Monografias | Publicidad Exterior, Agente Contaminante?

Indice

1. Introducción

2. Planteamiento delproblema

3. Justificación.

4. Objetivos de lainvestigación.

5. Alcance ylimitaciones.

6. Reseña historica de lainvestigación.

7. Marco teórico.

8. Características de lapublicidad exterior.

9. Desventajas de lapublicidad exterior.

10. Teorías del olvido delmensaje publicitario.

11. Codigo de etica deA.P.I.

12.Ley de Tránsito Terrestre.

13.Definición de terminos.

14.Diseño y tipo de investigación

15.Poblacion y muestra.

16.Instrumento de recolección de datos.

17.Tecnicas de procesamiento e interpretacion de los datos.

18.Analisis de los resultados.

19.Conclusion

20.Propuesta.

21.Bibliografia

1. Introducción

La publicidad es una forma de comunicación la cual seutiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicacióndesde el momento en el que existe en la tierra.

La publicidad ha estado presente en varias formas desde hacemucho tiempo. Hoy en día conocemos a la publicidad como el instrumento queutilizamos para dar a conocer un producto o servicio.

Existen muchos medios en el que la publicidad está presente.Medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios exterioresque se conocen como publicidad exterior. También están los medios directoscomo lo es la publicidad en el punto de venta, correo directo.

En esta investigación veremos a la publicidad exterior, lacual es un medio que tiene muchos años de existir. Después de la publicidad deboca en boca, es la publicidad más antigua que se conoce a partir desde elcartel. Esto es debido a que muchos hombres en la antigüedad eran analfabetas,es por esto que se utilizaba pinturas y dibujos para comunicar un mensaje.

Veremos que la publicidad exterior es un medio eficiente paradar a conocer un mensaje, debido a su gran tamaño y a lo llamativos que son,cuando el mensaje esta bien planeado y estructurado, los efectos de lapublicidad exterior son positivos.

Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cuáles sonlos tipos de publicidad exterior que existen; así como sus ventajas ydesventajas.

Mediante esta investigación tenemos que analizar cuales sonlos factores necesarios a reunir para que la comunicación vía publicidadexterior sea eficiente, ya que un descuido en estos factores puede llegar acausar la nula eficiencia de la publicidad, es decir, si no se cumplen loslineamientos básicos, es muy probable que el mensaje no se transmitacorrectamente y este medio pudiera llegar a ser un agente contaminante visual.

2. Planteamiento del problema.

Debido a la gran expansión de los medios publicitarios, lacompetencia por la atracción de la mirada del consumidor se dirige hacia lapublicidad exterior, enfocándola a las áreas que eran consideradas libres depublicidad, y que ahora son arrebatadas por el mejor oferente en un intento porconseguir un aumento considerable en sus ventas.

La publicidad exterior ha venido reproduciéndose, en unaforma asombrosa, a veces sorprenden por el impacto negativo que representa parael ambiente. Aunque es lógico pensar en la inconveniencia de la publicidadexterior y el malestar que vienen produciendo a ciertos estratos de la sociedad,sabemos que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza. Las vallasllevan el mensaje que mueve a miles de personas a adquirir un producto,generando altos índices en la economía nacional.

La publicidad exterior es indispensable en cualquier sociedadde consumo, en donde compiten productos y marcas. Es por eso que tomando encuenta este planteamiento se pretende analizar: ¿Es la Publicidad Exterior unmedio publicitario o un agente de Contaminación Visual?.

3. Justificación.

Por el gran auge que ha tenido la publicidad exterior en losúltimos años, y debido a su efectividad; se ha descuidado la forma y estudiode donde colocar dichas vallas publicitarias, creando ciertas diferencias en loque respecta su ubicación. De igual manera esta investigación se basó en dara conocer una solución a dicho problema y buscar la solución más factiblepara el medio publicitario y los usuarios detractores de dicho medio.

Estas soluciones traerán como consecuencia varios aspectospositivos, como mejorar la calidad de ubicación de las vallas publicitarias, elevitar la saturación y contaminación visual en la zona de la autopista dePrados del Este y la creación de un ambiente más amistoso para ambas partes;ya sean los medios publicitarios y la comunidad en general.

4. Objetivos de la investigación.

Objetivo General:

Establecer sí la Publicidad Exterior: es un MedioPublicitario o un Agente contaminante visual en la Autopista de Prados del Estede Caracas.

Objetivos Específicos:

- Analizar el Impacto visual que tienen las vallaspublicitarias sobre los usuarios que transitan por dicha vía.

- Examinar las bases legales correspondientes a la publicidadexterior en Venezuela.

- Evaluar si las vallas publicitarias, existentes en dichaautopista causan Contaminación Visual.

- Recomendar a todos los entes y organismos que intervienenen dicho tema, la creación de una ley general de publicidad Exterior.

5. Alcance y limitaciones.

Alcance.

Esta investigación se realizó en la Autopista de Prados deleste; ubicada al este de la ciudad de Caracas, tomando en cuenta la granvariedad y cantidad de publicidad exterior que ahí se encuentra.

Limitaciones.

La falta de cooperación de los entes y organismos queregulan y llevan a cabo todas las normativas e información acerca de lapublicidad exterior.

Los problemas con respecto a los encuestados a la horasuministrar la información que se requiere para dicha investigación.

La falta de información suministrada por la empresa depublicidad exterior Class Light; empresa la cual está encargada de la ejecucióny mantenimiento de la pantalla electrónica en la autopista de Prados del Este.

6. Reseña historica de la investigación

Origen del Cartel.

Para poder definir el cartel se toma en cuenta sus característicasdescriptivas que lo ubican como un medio impreso que involucra a las artes gráficasen su elaboración y diseño donde una imagen fija y un texto breve sonintegrados armoniosamente en un soporte de cartón o papel; se produce en seriesin un número determinado de copias y sin ningún criterio arbitrario conrespecto al tamaño o forma que diferenciaría al cartel de la valla; que tambiénes conocida como "macro cartel" pero que básicamente difieren de logísticautilización. En Venezuela la medida más usual de los carteles es de 66 x 96 cmlo que equivale a algo más que una página doble de una revista; pero inferiora dos pliegos de una valla; este tamaño hace imposible detectar carteles desdeun automóvil, por lo que es la valla el medio por excelencia para grandesavenidas y autopistas; mientras que el cartel deberá estar ubicado en lugarespor donde los espectadores caminen; es decir en las vías públicas que tenganmucha afluencia peatonal para poner en contacto el mensaje contenido en elcartel con el mayor número de personas posible; por ello se dice que el públicodel cartel es en su mayoría urbano; Caracas no ha sido planificada urbanísticamenteen función del peatón, sino del individuo que se desplaza en vehículo privadoo público; la ausencia de lugares posibles destinados a la colocación decarteles hace que estos no funcionen en igual medida que las vallas en estaciudad.

En cuanto a los orígenes del cartel para la época en quelos pregoneros y los avisos en paredes constituían los únicos medios decomunicación masiva en ese mismo nivel las estelas egipcias piedras que seutilizaban para anunciar proclamas y decretos a lo largo de los caminos constituíanuna de las formas más antiguas de comunicación mediante anuncios estáticos;es así como se considera que algunas inscripciones sumerias egipcias; puedenser antecedentes históricos de la publicidad exterior; los romanos escribíansobre papiros y lozas pequeñas, pero las comunicaciones que se dirigían alpueblo se hacían sobre las paredes exteriores de monumentos y edificios de allíque la autoridad en cuanto a los primeros anuncios exteriores especializados queaparecen en la época antigua sea Roma, los mensajes eran escritos sobre losmuros blanqueados cuidadosamente con cal; aunque como antecedente más directodel cartel está la invención de la imprenta de picos móviles por JohanGutemberg en 1455 y dio paso a la producción en grandes cantidades de cartelespuramente tipográficos en Inglaterra.

Pero sólo fue a partir del siglo XVII cuando los cartelespasaron a ser del uso general y empezaron a tener ilustraciones; fue en 1796 quese logra el perfeccionamiento del proceso litográfico cuyo inventor AloysSenefelder en Alemania hace posible que la litografía diera paso a la producciónde carteles a gran escala con los que estos comenzaron a ser una especie depropaganda política y de publicidad muy popular.

El proceso de impresión litográfica permitió la impresiónde anuncios fijos o circulantes al combinar las palabras escritas con lailustración clara y nítida al generalizarse los modernos procedimientos deimpresión litográfica se logra un aumento de difusión y un mejoramiento en lacalidad de reproducción del cartel.

Los carteles se emplearon ampliamente durante la guerra derecesión de los colonizadores del territorio estadounidense, pintores comoManet y Toulouse – Lautrec elaboraron trabajos para la promoción deexteriores durante el siglo XVI siendo este el país pionero en el desarrollodel cartel moderno, aplicándole a las artes gráficas un nivel de bellas artes;sus artistas y críticos supieron reconocer en el cartel un nuevo tipo deexpresión artística.

La primera guerra mundial le da un gran ímpetu al uso delmedio, alrededor de 2,5 millones de carteles fueron producidos por los británicos,mientras que los carteles alemanes e italianos de ese período estaban lleno deironía y cinismo con caricaturas y líneas distorsionadas; antes de la segundaguerra mundial muchos publicistas, además de varias compañías petrolerastransnacionales importantes, así como agencias de viajes asumen al cartel comoun medio de comunicación altamente valioso y durante la segunda guerra mundialse produjeron gran cantidad de carteles en Alemania con textos en diferentesidiomas tocan elevar el patriotismo y el sentimiento de territorialidad.

Los comerciantes de todo el mundo fueron hábiles aldescubrir el valor comunicacional del cartel como medio; el desarrollo deagencias de publicidad y de investigación de mercados le dieron al cartel un últimoimpulso para su establecimiento y motivaron la creación de una industria queahora comercializara grandes carteles las vallas por lo tanto naciera el mundoexterior tal como se conoce.

Origen de la Publicidad Exterior en Venezuela.

La historia de la publicidad exterior en nuestro país, nacecon la formación de la empresa que actualmente se conoce como VEPACO, cuyonombre original era VENEZUELA PUBLISHING ADVERTISING Co., y que tuvo como marcola Caracas de 1925 en donde el transporte más común era la carreta, vehículoque representaba la carga de ilusiones de un forjador de empresa como lo fue DonEduardo Cabrera García ; un humilde trabajador que ayudado por esta carreta,transportaba los materiales que modestamente se necesitaban para la construcciónde anuncios , en las entonces principales vías o caminos públicos y que dabana conocer una nueva y refrescante bebida como es la famosa COCA COLA o unfabuloso y refrescante jabón para el tocador.

Estos primeros mensajes comerciales colocados en tableros demadera al principio y luego de metal, pintados a mano, representaban además uncomienzo en lo que respecta a la publicidad general en Venezuela, ya que paraaquel entonces sólo existían los medios impresos como medio de comunicaciónsocial por ende publicitario; todavía no aparecían ni la radio ni la televisión,y el cine sólo resultaba como entretenimiento no comercial.

Venezuela para esa época, estaba formada por un estratosocioeconómico bastante peculiar: el 4% de la población era dueña del país yun 96% era clase marginal.

Todo este panorama se desarrollaba durante el tiempo de laexplotación petrolera, la cual originó una enorme masa de empleo, y es cuandose empieza a repartir el dinero entre toda esa masa . Es entonces cuando nacenlos productos de consumo masivo, ya que entonces no podían existir si no habíanconsumidores que los compraran .

Se recorrían entonces las primeras carretas de paso acaballo o con los primeros automóviles llegados de Estados Unidos y Europa ,por las principales ciudades del país (Valencia, Maracay, etc.), durante dichorecorrido semanas y hasta meses en los cuales también se forjaron los pionerosdel cine publicitario, cuando anunciaban a los "cristales fijos",avisos de los más diversos productos . La carreta llegaba a un poblado, secolocaba o instalaba el cartel o valla y esa noche de forma gratuita, se exhibíauna película de la época durante la cual se proyectaban, a modo dediapositiva, mensajes comerciales de los productos que podían venderse en laciudad más cercana o allí en dicho poblado. Lógicamente estos mensajes eranpagados a una suma muy módica pero representativa de la función publicitaria.

Para 1950, esta empresa pionera se llegó a llamar AGENCIANACIONAL DE ANUCIOS, su continúo crecimiento acompañó el desarrollo denuestra ciudad resultando un crecimiento lento, pero firme que se consolidó y aúnse sigue consolidando en todo el territorio nacional; ya para el año de 1968 lapublicidad exterior, a través de VEPACO y otras empresas nacientes, busca sugraduación dentro de la competencia de los demás medios cuando demuestrandentro de la campaña electoral de ese año, su fuerte como vehículocomunicacional de masas y publicitario, así como valía al permitir colocar susmensajes seleccionar su audiencia y obtener un costo por millar muy bajo encomparación con la radio, el cine y la televisión.

VEPACO resulta escuela de otras casas o compañías depublicidad exterior. En ella se forjan los actuales empresarios publicitarios deVallas, PUBLICIDAD SANOJA, STYLE y muchas otras que hoy en día representan unmercado de 500 empresas, no sólo en la zona metropolitana de Caracas, sino entodo el país, constituyendo competencia entre grandes y pequeñas, dedicadas auna especialidad u otra y así, ensanchar posibilidades y alternativas paranuevas modalidades como el metro de Caracas, el sistema nocturno Valla Light,paradas de autobuses, entrada de estacionamientos y un sin fin de variacionesque con el tiempo han venido evolucionando y creciendo acorde con el ritmo delmundo publicitario y del desarrollo de una ciudad como Caracas.

7. Marco teórico.

La Publicidad.

Publicidad viene de la palabra público de origen latínpublicum que significa relativo a la comunidad. Cuando algo es público quieredecir que todos los miembros de las comunidades tienen acceso a ello. Porejemplo, un parque público es aquel al cual toda persona tiene derecho defrecuentar y hacer uso de él. (El Pequeño Larousse Ilustrado, 1998, pág. 832)

Cuando hablamos de publicidad nos referimos a la actividad dedar a conocer o divulgar algún producto, servicio o idea para que sea conocidapor la comunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en lagente que recibe el mensaje. Dar publicidad a algún objeto es hacer que lagente se entere de ello.

Publicidad, termino utilizado para referirse a cualquieranuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes yservicios.

A lo largo de ésta tesis seguramente se va a utilizar confrecuencia la palabra público y es muy importante saber diferenciar cuando seva a usar para referirnos a aquello que es común, de conocimiento para los quedeseen tener acceso a él, y cuando nos referimos al grupo de personasdelimitada al cual queremos llegar. Esto se va a lograr mediante la formulaciónde la oración.

Se conoce por publicidad la actividad de dar a conocer pormedio de una representación visual u oral a una persona o grupo de personas unmensaje sobre un servicio o producto que trata de persuadir al receptor parahacer uso del mismo.

Publicidad es cualquier forma pagada de presentación nopersonal y promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinadoridentificado. (Cohen, 1989, pág. 49)

Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicascreativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables,transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación; propaganda porun patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar lademanda de un producto, servicio o idea. (Fischer, 1987, pág. 300)

Gracias a la publicidad conocemos muchos productos oservicios antes de tener contacto directo con ellos mismos. Los mensajespublicitarios pueden llegar a nosotros por medio de la televisión, prensa,radio, cine, Internet, espectaculares, carteles etc.

Se llama publicidad a la propaganda de información pagadapara el propósito de vender o ayudar a vender mercancías y/o servicios, o paraganar la aceptación de ideas que hagan que la gente crea o actúe endeterminada forma. (Judsond, 1991, pág.27).

Actualmente cuando decimos publicidad nos referimos a laserie de técnicas y medios empleados para dar a conocer un negocio y vender alconsumidor. Anteriormente mencioné que la publicidad es la actividad de dar aconocer o divulgar algún producto, servicio o idea para que sea conocida por lacomunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en la genteque recibe el mensaje, y esta actitud o comportamiento es el uso del servicio,compra del producto o aceptar la ideología, y todo esto es para aumentarventas.

En base a esto se deduce que la publicidad se fundamenta endiversos principios:

- Llamar la atención de diversos compradores.

- Inclinar a éstos a la adquisición de productos oservicios, convenciéndolos de su utilidad.

- Tener en cuenta que la publicidad es una modalidad deinformación que en gran parte actúa en el subconsciente.

Se ha tratado de dar con esto, un punto de vista amplio encuanto a publicidad, tomando como referencia aquellas definiciones máscomplejas, proyectándolas de una manera sencilla, logrando así una concepcióngenérica.

Objetivos de la Publicidad.

La publicidad debe ser cada vez más un instrumento deinformación, debe ser un comunicador con los servicios prestados, una formaimportante de estimular las iniciativas de los individuos y de las empresas.

La publicidad debe estar siempre perfeccionándose en sus técnicasa fin de ajustarse a los diferentes cambios socioculturales de acuerdo a los paísesy naciones en las cuales es difundida.

Así mismo tiene como objeto introducir nuevos productos oservicios al mercado al alcance de los clientes reales y potenciales: lapublicidad les crea a los clientes reales la necesidad de usar nuevos productosy a los potenciales la disponibilidad de nuevos artículos anunciados.

La publicidad ayuda a comprar con un mayor conocimientoacerca del uso de los productos y servicios, manteniendo así el mercado,buscando la preferencia del público, resaltando los méritos reales y veracesdel producto descubriendo nuevos mercados de comercialización.

Funciones de la Publicidad.

La publicidad cuenta con tres (3) funciones básicas lascuales son:

a.- Información :

La publicidad tiene como primera y principal misión la deinformar acerca de los productos, servicios o ideas. En el mensaje publicitarioha de figurar cuando el producto es relativamente nuevo y en algunos casos aúnsiendo conocido, donde se vende, quien lo vende, la información debe ser claray con un orden en la composición y presentación de los elementos del mensaje,por lo tanto debe crear un ritmo usual lógico que lleve al consumidor a ver,leer y/o oír la información que la publicidad está comunicando.

La información en la publicidad, es el punto clave, esdecir, por medio de éste se dan a conocer las características tantointernas(composición química, contenido, etc.), como externas (característicasdel empaque, nombre, etc.), puntos estos esenciales para obtener resultados. Sininformación el consumidor desconoce la existencia del producto y por lo tantono puede haber ventas.

b.- Persuasión.

El poder de la persuasión que existen en, los diferentesmedios publicitarios, logran inducir, mover, obligar con razones a creer o haceralgo.

Una de las funciones de la publicidad es persuadir, es decir, convencer, atraer, seducir al consumidor a la compra, dándole razones que loatraiga a probar el producto. Esto se logra gracias a las técnicas y métodosestudiados, que a lo largo de los años se han mejorado, tomando en cuenta lasnecesidades del público y creándoles a este esa necesidad por el productoanunciado.

c.- Educación.

La publicidad además de querer promocionar un producto,servicio o idea, trae consigo una función educadora, tomando en cuenta el valorartístico de sus composiciones, así como también se puede decir que el léxicoutilizado en los diferentes medios ayudan a una mejor comprensión del mensaje.

Educando al consumidor como también creándoles a su vez unhábito de consumo hacia una misma área.

La Publicidad en Venezuela.

A lo largo de la historia de Venezuela se está produciendouna evolución de la economía, el comercio y las ventas donde fueronapareciendo desde los productos nuevos hasta recursos para llamar la atención,convencer a compradores y agradecer a estos el mantenimiento de relacionescomerciales, pero el elemento definitorio de la publicidad al menos en términoscontemporáneos es el uso sistemático de los medios de comunicación social,primero fue en el periódico que progresivamente alcanzó su frecuencia de áreaa través de la forma diferenciada del aviso para evitar la confusión con laparte informativa u opinatica de la publicación. De la impresa derivaron variaspiezas como volantes y folletos en paralelo se desarrollaba la industria decarteles pegándose por las calles y paredes; luego vino la adio y el cine hastallegar finalmente a la televisión en un punto de este desarrollo la publicidades cuando se convierte en especialidad, campo profesional, técnica precisa yactividad con apoyo propio; en este proceso el elemento primordial lo constituyela aparición de la agencia de publicidad, empresa especializada en laintermediación de espacios y tiempos de los medios de comunicación que ofrecena los comerciantes industriales interesados en vender servicios adicionales comopreparación de los mensajes de ventas, evaluación de la eficiencia de lacomunicación comercial y un sinnúmero de apoyos que han terminado porconfigurar un complejo sub-sector industrial de peso significativo en la economíade todos los países.

Según la introducción del estudio del impacto económico dela industria publicitaria en Venezuela del año 1995 preparado para la AsociaciónInternacional de la Publicidad (IAA) por Mercedes Hercules & Asociados, laindustria de la publicidad en Venezuela está dedicada al principio de lalibertad de selección para los ciudadanos. Los tres componentes primordiales deesta industria: los publicistas, las agencias y los medios de comunicación estáncumpliendo con este ideal.

La IAA considera que el papel de la publicidad en Venezuelava más allá de la sencilla actividad de promoción de productos y servicios.El impacto económico y social de la publicidad en Venezuela y su población esde gran importancia.

Desde la perspectiva económica la publicidad fortalece elproceso de toma de decisión de parte del consumidor proporcionándole informacióny justificando la compra del producto de marca en un ambiente competitivo deventas, esta labor es indispensable en la etapa de introducción al mercado denuevos productos porque conlleva la manera que siente de hacer conocer susbeneficios a los posibles compradores.

La publicidad también estimula la competencia, fomenta lacreación de nuevos negocios y aumenta el número de empleos contribuyendo deesta forma a la expansión de la economía; impulsa además la producción demasa y .sistemas de información; ofrece a los consumidores venezolanosnumerosas alternativas en la selección del producto y ayuda a mantener losprecios bajos. La publicidad desempeña un papel de conservación en un nivel devida más alto posible para la población venezolana proporciona además lamayoría de financiamiento para la prensa impresa y y casi el 100% de losingresos para cubrir los costos de los medios de difusión en Venezuela.

En el último estudio de impacto económico de la industriapublicitaria en Venezuela de fecha 1997 reveló que el valor de la inversiónpublicitaria en el país a crecido mas de 300% en los últimos tres años. Esteestudio encargado por la IAA a la firma por Mercedes Hercules & Asociadosconsta con el apoyo de ANDA, FEVAP, y la Sociedad Interamericana para laLibertad de expresión comercial (SILEC)

De acuerdo con este último estudio de valor de la inversiónpublicitaria calculada a base de valorización de la pauta a través de latarifas selectivas vigente va sobre los 101.000.000 millones en 1994 a más de435 mil millones en 1997,esto demuestra la importancia en el país de lapublicidad por cuanto además de ser un agente transmisor de información acercade los diferentes productos y servicios que se ofrecen en el mercado es tambiénun factor de creación y desarrollo de un sin número de otras actividades económicaslas cuales cubren sus requerimientos de materiales e equipos y serviciosnecesarios para sus operaciones normales.

La Valla Publicitaria.

A los fines de esta investigación se entiende por Valla todapublicidad en forma de cartel o anuncio de ubicación o estructura física fija,con producciones pintadas o impresas en papel, autoadhesivo o no, con o siniluminación - interna externa, o neones que muestran letras, textos, figuras,objetos, símbolos y logotipos- destinados a permanecer a la vista del públicoen ambientes exteriores para promover por medio de la publicidad elconocimiento, la venta de productos, de bienes de consumo y de servicio.

Tipos de Vallas Publicitarias.

En Venezuela las dimensiones de las vallas no estándefinidas estrictamente; es decir cada empresa tiene formatos diferentes y cadauna de ella satisface las necesidades especificas en un momento dado de uncliente en particular; se pueden entonces clasificar las vallas tomando encuenta sus características más resaltantes en:

- Vallas instaladas en estructuras propias sobre el suelo.

- Vallas en edificaciones las cuales pueden ser conestructuras propias, sobre azoteas o adosadas a las fachadas.

- Vallas iluminadas con luz proveniente del exterior (sistemaFront Light).

- Vallas iluminadas con luz proveniente de su estructurainterior (sistema Back Light).

- Vallas o avisos luminosos elaborados con neones de coloresque podían simular un objeto corpóreo.

- Vallas electrónicas que anuncian anuncios intercambiablescon o sin iluminación interna o externa.

- Vallas que ofrecen tres motivos en un mismo espacio enintervalos de tiempo programables.

- Vallas que combinan dos o más de estas características.

Las superficies de fijación de las producciones puedenvariar de una valla a otra; laminas de metal, rejillas de madera o metal, fibrasde vidrio, etc.

La Publicidad Exterior.

Es aquella que contempla el conjunto de piezas publicitariasexpuestas en áreas públicas, en ambiente abierto, al aire libre, en espaciosurbanos no "techados" que tienen o no soporte fijo.

En nuestro país este medio existe desde la década de los30, donde varias empresas VEPACO, GRUPO VALLAS comenzaron a prestar esteservicio. Hoy después de más de 70 años, existen un gran número de empresasdedicadas a esta actividad, tanto a nivel regional como nacional.Tradicionalmente la publicidad exterior ha estado constituida por las vallas endistintos formatos y materiales, sin embargo, las paradas de autobuses, losdioramas, las, fachadas de edificios pintadas con mensajes y hasta en autobuses,se observa cada vez más tipos de publicidad exterior.

Objetivos de la Publicidad Exterior.

La publicidad exterior tiene más éxito cuando seutiliza como base para los objetivos del mercado de compañías que introducenun producto nuevo y que desean lograr la recordación inmediata de la marcaregistrada por parte del público con el fin de complementar otras formas depublicidad; también para las compañías que comercian con marcas establecidasbien conocidas y reconocidas que desean ofrecer a los consumidores en el mercadouna información recordatoria con la que simplemente quieren satisfacernecesidades temporales de los consumidores para aquellos productos que tienenperíodos estacionarios o de temporadas donde se venden en mayor cantidad–bronceadores en vísperas de carnaval o semana santa, juguetes en navidad,utensilios escolares antes del comienzo de clases- o simplemente fechasespeciales como el día de la madre o del padre.

Tipos de Publicidad Exterior.

La publicidad exterior presenta muchas modalidades desdelas vallas, los carteles, los anuncios de ubicación fija o rodante, murales,pantallas electrónicas, globos o figuras corpóreas infladas, avisos luminososde neón corpóreos o no; todos ellos con o sin iluminación; colocados enambientes interiores o exteriores destinados a promover por medio de lapublicidad el conocimiento y venta de productos y bienes de consumo o servicio.

8. Características de la publicidad exterior.

- Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves queidentifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad básica paraprovocar la reacción del consumidor potencial.

- Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por larepetición del mensaje en puntos estratégicos; con costos bajos y rentables.

- Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegarcon precisión absoluta al mercado específico donde este posea sus canales dedistribución.

- Ubicación. Lugares abiertos.

- Presentación. Se puede ver desde diferentes perspectivas;distraídamente , con atención o con sólo una ojeada.

Se le ofrece al público gratuitamente.

No sólo es argumental sino más bien sugestiva e insinuanteutilizando signos intencionales junto con el producto.

No tiene interrupción de continuidad.

Además de las características señaladas se pueden agregarlas siguientes dimensiones del medio exterior:

- Porcentaje de complejidad. Mensaje accesible a todos en untiempo breve.

- Porcentaje de dinamismo. La organización rítmica de loscomponentes produce una gran atracción e impacto en la memoria del receptor.

- Porcentaje de erotismo. Halaga los tabúes sexuales quecumplen una función persuasiva.

Ventajas de la publicidad exterior.

Como todos los medios de publicidad, la publicidad exteriortiene ventajas sobre otros medios y también por sí sola tiene puntos buenos yse deben aprovechar al máximo.

a.- Es un medio que sirve muy bien en o como forma derecordatorio.

La publicidad exterior se utiliza mucho como un mediorecordatorio o de reforzamiento de campañas de publicidad que se presentan enotros medios. Es decir, si tenemos una campaña de publicidad que se estápresentando en televisión y al mismo tiempo tenemos publicidad de reforzamientoen el exterior, la publicidad exterior crea un efecto recordatorio del anunciode televisión, logrando con esto penetrar en la mente del posible consumidor.

Si se tiene campaña televisiva, generalmente se pone algorepresentativo del comercial televisivo en la publicidad exterior para que deesta forma al ver la imagen en el anuncio exterior nos recuerde el de latelevisión. Si se tiene una campaña en radio, generalmente se pone el Eslogandel anuncio para así recordar el anuncio escuchado en la radio.

b.- Es un excelente medio para introducir nuevos productos oservicios en el mercado.

Debido al gran impacto del anuncio exterior y a la granvisibilidad que tienen estos anuncios, la publicidad exterior se utiliza muchopara introducir nuevos productos o servicios dentro del mercado ya que seencuentra donde puede estar un posible cliente. Por su gran tamaño no pasa pordesapercibido y coloca nuestro mensaje en la mente del consumidor.

Por ejemplo: La marca de "Huevo Mamá Gallina" seintrodujo en el mercado mexicano en el año de 1996 con una campaña que se lanzóúnicamente en vallas espectaculares. Dicha campaña de publicidad se llevoacabo colocando anuncios con un crucigrama el cual se fue resolviendo conformetranscurrieron las semanas. La gente trataba de descifrar el crucigrama y deesta forma se logró penetrar en la mente del consumidor.

c.- La publicidad exterior tiene un costo muy bajo.

La publicidad exterior es muy costeable debido al numero deimpactos que tiene sobre posibles consumidores día con día. Es el tipo depublicidad que crea mayor número de impactos por bolívar o dólar invertido.

"Por ejemplo, 1.00 dólar de publicidad genera de maneraaproximada 40 lectores de periódico, 243 televidentes, 305 radioescuchas, y1.136 testigos de la publicidad exterior".

(Kleppner Publicidad, p. 391).

Por el lugar en el que se encuentra (la calle) es un medio alque toda la gente tiene acceso. Por el tipo de vida a nivel mundial, la genterequiere salir a las calles para realizar sus actividades diarias, es por estoque en la calle es donde más impactos tiene la publicidad.

d.- Ofrece una gran flexibilidad al cliente, ya que él puedeelegir el área o mercado que desea cubrir.

Las ciudades se dividen en diferentes zonas. Hay zonasdedicadas al comercio, otras que se dedican a la industria, otras donde seencuentran un gran número de oficinas o simplemente zonas residenciales. Cadauna de éstas tiene un mercado el cual se puede explotar colocando anuncios enlos cuales nos dirijamos a dicho mercado, y por lo tanto explotemos el mismo.

Por ejemplo en las zonas turísticas de las ciudades,encontramos publicidad sobre actividades y servicios que requiere un turista.Encontramos publicidad acerca de espectáculos, museos, renta de autos, centroscomerciales, restaurantes, hospedaje y un sin número de anuncios de negociosque su mercado son los turistas. Esto se debe a que si estamos en el campo deacción de un turista, es muy probable que al requerir el servicio ó productoque ofrecemos acuda a nosotros. Estando en el punto adecuado, con la publicidadexterior podemos llegar al mercado que queremos.

e.- Debido a la gran repetición que se tiene en el anuncioexterior, se puede lograr una buena penetración en el consumidor.

La gente que vive en las grandes urbes, generalmente tiene untipo de vida rutinario, es decir que todos los días recorre el mismo caminopara ir a sus actividades. Si aprovechamos esto colocando un anunciopublicitario en un punto clave y que tenga buena visibilidad, podemos decir quenuestro posible consumidor ve nuestro anuncio todos los días que realiza suactividad cotidiana.

f.- Influye al consumidor en el mercado.

La publicidad puede estar muy cerca del punto de venta.Cuando un consumidor requiere de un servicio o producto y no sabe realmente cualde todas las marcas tiene que escoger es ahí cuando la publicidad exteriorjuega un papel muy importante. Si el anuncio está colocado en un lugar clave yel consumidor potencial lo ve, y éste le da la información que requiere, esaquí cuando ganamos un cliente para nuestra marca.

Por ejemplo: Una persona que está en un viaje de negocios seencuentra fuera del aeropuerto y requiere de un auto para moverse en la ciudad,si ve el anuncio de Hertz en donde le ofrecen un auto de lujo con chofer, aireacondicionado y servicio de teléfono celular a un precio que puede pagar, y siéste cumple con sus necesidades, seguramente se va a dirigir a la oficina deHertz a contratar sus servicios.

g.- Es un medio muy útil para fijar la imagen de una marca.

Debido a su tamaño, gran visibilidad y también gracias a elnúmero de impactos que tiene sobre la gente es un excelente medio para penetraruna marca en el público. Cuando hacemos un anuncio espectacular, es muyimportante que en su diseño se guarde un buen lugar para el nombre de nuestramarca y/ó su logotipo para que de ésta forma se quede grabado en el receptor.Muchas veces vemos anuncios espectaculares en donde solo aparece el logotipo dela marca y no hay nada más que el logotipo, esto se hace cuando la marca estáen el top of mind de la gente y esto se hace para penetrar aun más en elconsumidor.

Por ejemplo, los anuncios de Pepsi Cola en los que solo se veel logotipo de Pepsi Cola. Otro ejemplo son algunos anuncios de Marlboro, no hayfotografías del vaquero, no hay campo, no hay eslogan, no hay nada más que elnombre de la marca y el simple nombre Marlboro nos hace recordar al vaquero y elcampo.

h.- Permite una selectividad geográfica muy amplia y de estaforma tratar de dirigirse a un público especifico.

Debido a los diferentes estratos sociales que tiene cualquiersociedad, ésta se divide geográficamente en varias zonas. De esta forma, elcliente puede buscar penetrar en una zona específica colocando el anuncio endicha zona.

Por ejemplo: Si en la ciudad de Caracas queremos legar a untarget tipo A, entonces podemos colocar el anuncio en zonas como Lagunita,Country Club, Urbanización Miranda, etc., de esta forma la gente que circulapor esta zona son nuestro target.

i.- Es un medio que se exhibe las 24 horas del día.

A diferencia de otro tipo de publicidad, la publicidadexterior se encuentra en exposición las 24 horas del día durante el tiempo delcontrato. De noche son iluminados para que de esta forma el receptor tenga laoportunidad de ver el anuncio.

j.- El mensaje se puede colocar cerca del punto de venta y deesta forma cautivar al consumidor.

Debido a que los anuncios se encuentran en el medio exterior,podemos colocarlos cerca del punto de venta del producto o servicio que seofrece. Esto hace que cuando el consumidor se dirige a la compra de un servicioo producto lo podamos influenciar en la decisión que va a tomar, y si es así,el objetivo del anuncio se ha cumplido.

Por ejemplo: si una persona se dirige a un centro comercial acomprar unos pantalones y en el camino ve un anuncio de Calvin klein Jeans quele llame la atención, es probable que esta persona se dirija a la tienda endonde pueda comparar ésta marca.

k.- Alto alcance y alta frecuencia.

Este punto se refiere a que es un medio que lo ve miles depersonas, como lo vimos anteriormente es el medio que tiene más impactos quecualquier otro. Por otra parte tiene una frecuencia muy alta debido a que lagente pasa por un mismo lugar varias veces a la semana para cumplir con suactividad cotidiana.

En promedio 90% de la población que habita en poblacionesurbanas transita por 85% de la infraestructura vial, que es donde se colocan losanuncios.

l.- Alcance al público local.

Ya que es un medio que se encuentra en la calle, lo podemoscolocar en una zona específica, y de esta forma alcanzar al publico que semueve en esa zona.

Por ejemplo: El candidato que quiere tomar el puesto deAlcalde de Baruta debe poner su publicidad dentro del municipio en la que se estápostulando, para que de ésta forma la gente que vive por ahí lo conozca y sepaquien es. Este candidato no puede poner su publicidad en delegaciones aledañasdebido a que ese no es el público que necesita cautivar.

9. Desventajas de la publicidad exterior.

- Como fue mencionado anteriormente este tipo de publicidadpuede dirigir el mensaje a un público determinado con anterioridad; pero esto aveces no es fácil de controlar y no existe una receptibilidad entre losdiferentes grupos demográficos; lo que hace que el mensaje sea recibido enmuchos casos por un público heterogéneo.

- La exposición de publicidad exterior es a la vezinvoluntaria y breve; se calcula que la mayor parte de las señales según elmanual de publicidad de Kleppner son vistas en menos de 10 segundos por elpromedio de público; es por ello que se obliga a complementar el mensajemediante el uso de otros medios.

- La demanda por determinados sitios privilegiados para lacolocación de publicidad exterior, implica que no se puede complacer a algunosanunciantes con sus elecciones de ubicación de publicidad.

- Algunos elementos de paisaje urbanístico (edificios,monumentos, árboles, etc...) que limitan el poder atencional sobre lapublicidad exterior.

- El medio exterior es sujeto de leyes adversas y de críticasde grupos de intereses públicos y ambientalistas; que ven que este tipo depublicidad es una plaga para el paisaje y un medio poco ético que busca llevarun mensaje a la población en su mayoría de bebidas alcohólicas y decigarrillos.

Criterios para la calificación de los sitios de lapublicidad exterior.

El elemento de mayor importancia para juzgar el valor dellugar donde se colocará la publicidad exterior es el volumen de tránsito quepasa por ese lugar; aunque eso no determina totalmente la calidad del lugar,sino se toma en cuenta la visibilidad y la posibilidad del conductor dedistinguir una valla de otra.

La selección de una buena ubicación, se establece primeroconociendo el volumen de vehículos que por allí transitan; y luego es muyimportante que sea un sitio poco contaminado de vallas; además que debe tenerlas tres visibilidades lejana media y cercana; para que el conductor vea porunos cuantos segundos la valla; por último es preferible que este ubicada dellado derecho de la vía o de frente a ella.

Cada producto tiene su público, y es lógico suponer que esepúblico se encuentra en ciertos sectores de la sociedad y no en todos, lo queimplicaría que además se debe tomar en cuenta a la hora de seleccionar laubicación ideal de una valla, el nivel socioeconómico del consumidor a que vadirigido el producto que se anuncia.

Limitaciones de la Publicidad Exterior.

- A pesar de su selectividad geográfica su públicopuede estar integrado por todas las clases sociales lo cual hace que el mensajellegue a personas que necesariamente no son blanco o meta del mismo.

- Tomando en cuenta la sencillez y la brevedad del mensajeobligan a que se han tomado como apoyo a otros medios de publicidad.

- Por último se tiene que rara vez atrae la atención totaldel observador, ya que sus mensajes son leídos mientras el conductor y lospasajeros del vehículo esta en marcha, lo cual hace que no logre concentrarseen la comunicación que persigue el anuncio.

Empresas de Publicidad Exterior.

Las empresas que se mencionarán a continuación son laslideres en el medio tomando en cuenta el volumen de vallas que poseen en elmercado.

Publicidad Vallas.

Vallas fue el nombre designado para la empresa fundada el 12de junio de 1959 bajo la Concepción Filosófica y Visión de Futuro de CarlosM. Estrada Bertorelli quien, consciente del poderoso efecto social e individualque produce la exposición visual de un mensaje, desarrolló el medio que halogrado, durante más de cuatro décadas, impulsar el crecimiento de laindustria venezolana y respaldar las estrategias de expansión de empresastransnacionales que acertadamente han considerado a Venezuela como un mercadopara asentar la comercialización de sus productos y servicios. Tamaños usualesde formatos Vallalight y Vallas:

Grupo VEPACO.

A mediados de los años 20, en Venezuela se inicia lapublicidad en la vía pública, cuando don Eduardo Cabrera García abre enCaracas el primer taller de pintura para carteles . Estos carteles eran pintadosa mano y se transportaban en una carretilla .

En 1930 consolida la empresa al fundar la compañíaVenezuelan Publishing Advertasing CO.(VEPACO).En 1950 se moderniza la empresa yse convierte en una organización nacional bajo el nombre de publicidad VEPACOC.A. En 1958 se construye el aviso más grande de neón en Latinoamérica: Elespectacular de neón "Savoy" ubicado en Bello monte Caracas. En 1970se reestructura en empresas regionales y por productos, para formar lo que hoyconocemos como grupo VEPACO.

La naturaleza y estética del mensaje publicitario.

La naturaleza de la atención.

Entre las instancias mentales que debe estimular un mensajeen publicidad para ser exitoso, se encuentra en primer lugar la atención y enúltimo lugar, aunque no menos importante, la recordación. Definitivamente,debe ser fundamental para quienes se dediquen a este tipo de publicidad, no sóloque sus mensajes llamen la atención, sino que permanezcan en la memoria del público.Al revisar las teorías de la atención, es observa que ésta es selectiva, esdecir, aún cuando una persona esta siendo bombardeada diariamente por miles ymiles de estímulos, son sólo algunos de estos los que van a ser captados porsu mente. Esto resulta un factor clave para la publicidad exterior. Aún cuandose encuentren en una misma avenida decenas de anuncios publicitarios, elindividuo presta atención únicamente a algunos de ellos. Ahora bien, ¿Cuálescaracterísticas deben tener los anuncios que la gente mirará con mayor atención?.Esta respuesta está ligada al estudio de la psicología de la percepción. Parapoder concentrar su atención en un estímulo y así poder asimilarlo, lapersona debe eliminar los otros estímulos que se encuentran a su alrededor.Para que esto pase con más facilidad debe existir un contraste determinanteentre le estímulo que será escogido por la atención de la persona y todos losotros estímulos.

Los factores que determinan la atención no son solamenteaquellos que inciden en los sentidos, denominados factores externos; sino queexisten los denominados factores internos en el individuo que estándeterminados por elementos subjetivos como la cultura y la experienciaindividual.

La Estética del Mensaje Publicitario

Si se toma en cuenta que los publicistas se han dedicado alfactor "ventas" de una forma tan apresurada, es evidente que, en esa búsquedadesesperada del llamado de atención y de la recordación, han dejado atrásotros factores muy importantes como la estética y la presentación del mensajeque, paradójicamente, ayudarían a conseguir lo primero de una forma más rápiday efectiva. Estos últimos elementos están relacionados con los factoresinternos de la atención. El juicio que ese maneja en los factores internos sonlos conocimientos y la cultura que poseen los transeúntes. En general, unanuncio debe ser un cúmulo de aptitudes y talentos mezclados con armonías paraser dadas como ofrenda a un público a cambio de que éste adquiera el productopublicitado. (Felix Gluck. "Modern Publicity. Londres, 1975. Pág. 191).

La Novedad como Factor importante en la Atención.

Está demostrado científicamente que uno de los factoresexternos de mayor fuerza es la novedad. Existen importantes pruebas, como las delos doctores Sharpless y Jasper (1956), que indican que al presentárselerepetidas veces un estímulo a un individuo, se produce una disminución de suactividad neural. Esto significa que la segunda vez que un individuo percibe unestímulo, su cerebro requiere menos actividad que la primera vez, lo que reduceel nivel de atención ya que la persona tiene una experiencia previa que loayuda a decodificar el mensaje con mayor facilidad. Por eso, debe tenersecuidado al presentarse un mismo anuncio por un período de tiempo prolongado sila atención es que éste sea efectivo.

Factores que inciden en la recordación y el olvido delmensaje publicitario.

El Cambio de Estímulo.

Entre las características de los estímulos que captan laatención, los publicistas venezolanos han explotado al máximo el tamaño y elcolor. Las vallas más costosas son aquellas de mayor tamaño y con mayor númerode colores en la impresión. No obstante, existen otros factores que, paradójicamente,atacan a la persona de una forma aún más eficaz. Entre estos factores estánel Movimiento y el cambio de estímulo. Si una persona va conduciendo por uncamino desolado, de muchos terrenos y vegetación, y llegase a pasar por suvisita un edificio moderno con fachada de cristal, evidentemente llamará laatención de forma inmediata, hubo aquí un cambio de estímulo. Por elcontrario si se colocase ese mismo edificio en alguna avenida importante deleste de Caracas, y la misma persona pasase por ahí, no se llevaría la mismaimpresión, porque los demás estímulos son muy simulares.

La Recordación del Mensaje en una valla.

El segundo factor importante en la efectividad de estosanuncios es la recordación. Las personas deben llevarse consigo la imagen delproducto, de la marca, del símbolo de la compañía, de sus colores, sólo habrásurtido un efecto importante. Las personas sólo guardan en su mente aquellas imágenesque le causaron una impresión de cierta importancia. Una de las grandescaracterísticas que se le ha atribuido al medio publicidad exterior es suefectividad en campañas de mantenimiento, es decir, el mantener el nombre de unproducto en la memoria del público, debido a la capacidad de este medio pararesaltarlo.

10. Teorías del olvido del mensajepublicitario.

El cerebro humano no tiene la capacidad de almacenar toda lainformación que recibe desde que la persona nace. La memoria del hombre esselectiva, es decir, de acuerdo a la trascendencia de las impresiones oinformaciones que recibe y la vigencia del mensaje , los datos mas recientes iradesplazando aquellos que la persona ha dejado de evocar con el tiempo. Existenalgunas teorías y proyectos desarrollados por algunos psicólogos que intentandar una explicación al fenómeno del olvido. Entre estos, los más conocidosson:

- La interferencia: explica el olvido a través del efecto deinterferencia que se produce cuando entran al cerebro datos nuevos .

- Teoría de la Dinámica: estos estudios se basan en la hipótesisde que los sucesos en que el individuo tuvo una experiencia positiva se grabaranen la memoria de una forma determinante con respecto a aquellos eventosdesagradable que, según esta teoría, van perdiendo vigencia en el tiempo conmayor rapidez.

- El Desuso: para que los sucesos almacenados en la memoriapermanezcan en esta por períodos prolongados de tiempo, deben ser evocados concierta periodicidad, es decir, un evento que sucedió hace diez años y que lapersona había dejado de recordar desde hacia por lo menos ocho años,evidentemente va perdiendo nitidez y claridad.

Lenguaje del Color.

Cada color tiene un significado particular a continuación seexplica cada uno de ellos:

Verde: el verde comunica frescura, tranquilidad, sensaciónde descanso. Como se sabe simboliza la esperanza.

Azul: es el más fino y débil de los colores. Los colores cálidosse valorizan sobre el. En consecuencia resulta muy adecuado para fondos. Essuave, dulce, simboliza virtudes tales como fidelidad y honradez.

Violeta: produce cierta sensación de incomodidad y melancolía.Es un color de iglesia resulta desagradable e incluso inspira miedo.

Naranja: es el color más cálido, tiene cierta fuerza hipnótica,penetra en cada persona con viveza. Produce armonías ricas y de fuerte impactopero de pronto puede producir cansancio.

Amarillo: este es el color cálido comunica color y luz y ala vez cierto sosiego.

Marrón: es un color de cierta aburrida solidez y contra pesolos colores activos permitiendo que las miradas descansen; es utilizado parafondos.

Gris: es considerado el típico para fondo, puesto quecualquier color queda bien sobre él. Da mayor reposo y serenidad a nuestracomposición.

Negro: cualquier color colocado sobre el aumenta suvisibilidad. A su vez el negro colocado sobre otro color aprovecha laluminosidad de este, la cual puede tener sus inconvenientes. Letras muy delgadasen negro sobre un color luminoso puede resaltar ilegible. Simbólicamente se lerelaciona con la muerte.

Blanco: este color se asocia a la pureza, la limpieza, el frío.Simboliza la paz y la inocencia.

Bases legales.

Código de ética de A.P.I.

Este CODIGO DE ETICA DE A.P.I , fue aprobado por la asambleageneral reunida en CARACAS , a los 31 días del mes de JULIO de 1972.

11. Codigo de etica de A.P.I.

I.-Norma primordial general.

Todo aviso exterior (dentro de su específica actividad económica,cultural social o política ) debe integrar una unidad de comunicación cuyoefecto inmediato puede constituir un motivo de orientación sana y noble; y quesu tesis o su mensaje sea , en lo posible , de signo constructivo y orientador .

II.- Raza

a.- Debe respetarse estrictamente el principio constitucional de la igualdadde razas .

b.- En ninguna forma , ni directa, ni indirectamente seatacaran ,o menospre-ciaran , o ridiculizaran las razas humanas.

III.- Matrimonio-Hogar

a.- El matrimonio y el hogar, como base de la familia, han deser estrictamente respetados.

b.- Las relaciones ilícitas o extramatrimoniales no sepresentarán, por ningún respecto, como permisibles o socialmente aceptables;ni mucho menos, en forma tal que las haga atractivas o que puedan ridiculizarlas relaciones esenciales del hogar, el matrimonio, la familia.

IV.- Religion

a.- Debe respetarse estrictamente el principio constitucionalde la libertad de culto .

b.- Se evitará absolutamente cuanto tienda a ridiculizar acualquier religión , credo o culto .

c.- Deben tratarse siempre con sumo respeto a los sacerdoteso los representantes de las religiones .

d.- Los sacramentos ,ceremonias o ritos ( bautismo,matrimonio, comuniones , misas, cánticos ,entierros, etc.), deben ser tratadoscon el debido respeto.

e.- Toda referencia a las deidades ,sus poderes o atributosdebe hacerse con el debido respeto .

V.- La cuestion sexual .

Debe tratarse siempre dentro de los mas estrictos límitesdel buen gusto ,la decencia y la delicadeza . Debe evitarse todo rasgo delascivia , toda desviación erótica y absolutamente toda tendencia pornografía. En fin, debe eliminarse cuanto entrañe indecencia, obscenidad o nudismo quehiera la moral o las buenas costumbres

VI.- Seduccion y racto .

Debe evitarse toda apelación al rapto o la seducción sexual.

VII.-Depravacion Moral.

VIII.-Prostitucion, perversion sexual.

La trata de blancas, prostitución y perversión sexual noson temas propios para ningún medio de comunicación sexual, a menos que elpropósito o fin perseguido sea de estricto beneficio social; y, aún en estecaso, deben ser tratados con especialísimo y extraordinario tacto, evitandodetalles íntimos.

IX.- Drogadictos.

No se presentarán tipos representativos de drogadictos,cualquiera que sea su vicio; salvo en aquellos avisos de índole exclusivamentecientífica, educativa y sanitaria.

X.- Muerte.

La muerte, como hecho, y los estertores de la agonía nodeben presentarse en forma que hieran u ofendan la sensibilidad del público.

XI.- Lenguaje.

No se empleará por ningún respecto leguaje blasfemo,sacrilegio y obsceno; el sintético lenguaje de la publicidad, de publicidadexterior debe erradicar en todo caso cualquier tendencia a la vulgaridad o lachabacanería.

XII.- Referencias personales .

Las altas autoridades de la nación no deben ser nuncaeludidas en forma que menoscabe el respeto debido a su alta jerarquía .

XIII.- Leyes.

Deben erradicarse absolutamente aquellos avisos que generenun mensaje tendiente a incitar la violación de las leyes de la República; y,en todo caso, aquellos que directamente violen estas mismas leyes.

XIV.- Infantiles.

El mensaje de todo aviso exterior en que de alguna maneraintervenga el niño o se trate de un asunto infantil, debe estar basadoestrictamente en el respeto a la ley, al orden, a la decencia, a la moral y alas buenas costumbres; así como en el respeto y obediencia a los padres,maestros y superiores. O, en todo caso, deben estar exentos de cualquier rasgo omotivación que pueda generar burla o menosprecio de estos valores; se omitiráabsolutamente cualquier referencia a secuestro de niños.

XV.-Defectos Fisicos.

Pueden ser presentados ; pero únicamente de forma tal que nohieran u ofendan a las personas que los padezcan.

XVI.- Delitos.

No deberán presentarse avisos exteriores que pudieranfomentar intranquilidad social; o que describan o refieran actos de violencia,escenas de terror o asesinatos; o que puedan de alguna manera justificar oglorificar el crimen; o que traten de despertar simpatía por el crimen o elcriminal; o que muestren la técnica del robo u otros delitos; o que refieratorturas o matanzas brutales. En todo caso, la imagen global de un aviso quecontenga alguna referencia de tales delitos, deberá proyectar por inferencia oexplícitamente, el mensaje de que " todos los delitos resultarán a lapostre siempre castigados".

XVII.- Engaño ausencia de verdad .

Deberá radicarse, sin excepción posible todo aviso exteriorque haya sido ideado , diseñado o proyectado para engañar al publico.

XVIII.-Lealtad en la competencia.

a.- Mantener el principio fundamental de la libre competitivaempresarial, ejercitada dentro de los límites y según las normas universalesde la empresa privada , fuera de los cuales la competencia se convierte en causade malestar y ruina .

b.- Mantener el más irrestricto respeto de las tarifaspublicitarias aprobadas por la asamblea general de A.P.I.

c.- Acatar, cumplir y hacer cumplir todas y cada una de lasnormas y cláusulas que debe regir al sistema de contratación de avisosexteriores , por empresas afiliadas a A.P.I , y aprobadas por esta asambleageneral.

12. Ley de Tránsito Terrestre.

Tomado de la Gaceta Oficial Extraordinaria No. 5.085.Caracas, 9 de agosto de 1996.

De la Educación y Seguridad en las Vías.

Artículo 45: El reglamento de esta ley especificará lorelativo a distancias, densidad, tamaño de los signos de la escritura y loscolores y sus combinaciones, de toda la publicidad institucional y comercial quese autorice para colocarlas en las inmediaciones de carreteras y autopistas.

Queda prohibida la colocación de vallas, anuncios, carteleso demás medios publicitarios que induzcan al consumo de bebidas alcohólicas,en las inmediaciones de carreteras y autopistas. Asimismo, ningún mediopublicitario a que se refiere este artículo podrá colocarse en los separadoresde autopistas y carreteras.

Reglamento de Tránsito Terrestre..

Tomado de la Gaceta Oficial No. 5240 (Extraordinario) del 26 de Junio de1998.

Reglamento de transito terestre.

De la Educación y Seguridad en las Vías.

Artículo 367: La colocación de toda publicidadcomercial e institucional en las inmediaciones de carreteras y autopistas, talescomo, vallas, señales, carteles, dibujos, avisos luminosos o no, pancartas, ydemás medios similares, deberá ser autorizada por las autoridades competentes.Se entiende por inmediaciones de carreteras y autopistas una franja de cincuenta(50) metros medidos desde del eje de la vía en las autopistas nacionales, detreinta (30) metros medidos desde la vía en las carreteras pavimentadas yquince (15) metros medidos desde el eje de la vía en las carreteras nopavimentadas .

En caso de que se modifique el eje de la vía deberán serreubicadas las vallas existentes de acuerdo con la localización que tenga elnuevo eje , respetando la distancias establecidas en este código .

Artículo 368: Queda prohibida la colocación de vallas,anuncios, carteles y demás medios publicitarios que contengan mensajes queinduzcan al consumo de bebidas alcohólicas en las inmediaciones de carreteras yautopistas.

Artículo 369: En caso que la unidad sea visible desde una ovarias vías, la determinación de la inmediación vendrá siempre definida porlos parámetros determinados en el articulo 367 de este reglamento, en relacióncon la vía principal.

Artículo 370: A los fines de calificar la inducción alconsumo de bebidas alcohólicas en los mensajes publicitarios, las autoridadesadministrativas del tránsito terrestre, deberán evaluar y tomar en consideraciónlos siguientes criterios:

1) Acción directa : Personas brindando con vasos y botellasen mano o variando el contenido de las bebidas en recipientes .

2) Tiempo verbal: El uso del imperativo en verbos como:comprar, adquirir, celebrar, brindar, tomar, obsequiar, tener, disfrutar,servir, llevar, otros similares.

3) Testimoniales : Referencias al producto en primera personao mediante testimonios de terceras, que exalten las bondades o cualidades delproducto .

4) La inducción directa al consumo deberá siempreconcluirse del sentido que se desprende las palabras en el idioma castellano yde las connotaciones o significados usuales que estas posean en el lenguajediario .

5) Los mensajes publicitarios que contengan acciones, verboso testimoniales coincidentes con estos criterios, se consideraran incluidos enla categoría de mensajes que incitan al consumo de bebidas alcohólicas.

Artículo 371: La realización de publicidad institucional ycomercial y la instalación de vallas y demás medios publicitarios fuera de lasáreas a las cuales se refiere el articulo 367, requerirá la correspondientenotificación a las autoridades administrativas del tránsito terrestre , dentrodel ámbito de su respectiva competencia, sin perjuicio de las autorizacionesque sea exigibles según otras disposiciones legales.

Artículo 372 : A los efectos de la aplicación de laprohibición contenida en el articulo 45 de la Ley de Tránsito, las autoridadesadministrativas deben limitarse, a los fines de ejecutar dicha prohibición, ainutilizar el motivo o mensaje ilegal contenido en el medio publicitario, másno afectarlo en su estructura física .

Artículo 373: Las autorizaciones sólo serán otorgadascuando a juicio de la autoridad competente queden debidamente salvaguardados losvalores ambientales y de seguridad vial y siempre que se cumplan los siguientesrequisitos :

1.- Que la composición o combinación cromática de la vallau otro medio publicitario, así como la luminosidad o cualquier otro elementopresente en el mismo, en manera alguna pueda tener incidencia desfavorable parala visión de los conductores de vehículos y demás usuarios de la vía.

2.- Que las vallas se instalen a una distancia no menor,entre sí , de 300 metros en las autopistas y carreteras pavimentadas y de 200metros en las carreteras no pavimentadas. A los efectos de la determinación delas distancias, el sentido de circulación de la vía debe coincidir con él dela lectura de vallas. En ningún caso podrán instalarse mas de cuatro vallaspor kilómetro, en cada sentido de circulación .

3.- Se podrá permitir la instalación de grupos de vallassiempre que no sean de tres y que se encuentren situadas a una distancia nomenor de 500 metros a la valla que le antecede y de la que la sigue .

4.- Que las vallas u otro medio de publicidad no se confundancon las señales de tránsito u otras instalaciones destinadas a regular lacirculación, reduzca la visibilidad y la eficacia de las mismas, deslumbren alos usuarios de las vías o distraigan su atención de manera peligrosa para laseguridad de la circulación.

5.- Que no contengan elementos móviles o luminosos quepuedan distraer la atención de los conductores.

6.- Que la instalación sea suficientemente segura paraimpedir la ocurrencia de algún accidente.

7.- Que la altura de la valla en relación a su ubicaciónrespecto a la vía, sea tal que en ningún caso pueda caer sobre la mismaobstruyéndola.

Artículo 374: Se prohíbe la instalación de anuncios o señalesde cualquier tipo en los cruces de vías, separadores viales, distribuidores detránsito, puentes, viaductos, túneles; así como árboles, piedras, rocas ydemás elementos naturales similares .

Artículo 375: No se permitirá la colocación de vallas uotros medios publicitarios en aquellos tramos carreteros que por resoluciónconjunta de los ministerios de ambiente y de los recursos naturales renovables yde transporte y comunicaciones, sea consideradas vías de valor escénicos.

Artículo 376: Las vallas y demás medios publicitarios queinduzcan al consumo de bebidas, existentes dentro del área a las cuales serefiere el artículo 367 de este reglamento deberán ser reubicadasvoluntariamente por sus propietarios dentro de los 12 meses siguientes a lapublicación de este reglamento.

Artículo 377: Cumplido este lapso el ministerio detransporte y comunicaciones, las autoridades administrativas del tránsitoterrestre , podrán acordar las acciones legales correspondientes.

En cualquier caso se deberá notificar a la empresaresponsable de la valla o anuncio, colocar en dicha valla o anuncio cintas autoadhesivas que indiquen la condición de " Valla ilegal" o inutilizarel mensaje a través de cualquier otro medio idóneo.

Artículo 378: Las autoridades administrativas del tránsitoterrestre podrán permitir a los propietarios de inmuebles colindantes con la víapública, colocar inscripciones o anuncios visibles desde carreteras oautopistas, siempre que su diseño, tamaño y ubicación no confundan nidistraigan al conductor y bajo las siguientes condiciones:

1.- Ser de lectura simple y rápida , sin tener movimiento ydar ilusión del mismo .

2.- Estar a una distancia de la vía y entre sí relacionadacon la velocidad máxima admitida.

3.- No confundir ni obstruir la visión de señales, curvas,puentes, encrucijadas u otros lugares peligrosos .

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