Monografias | Avalúo de Páginas Web (Website Appraisal)Avalúo de Páginas Web (Website Appraisal)Resumen: El Dominio. El Idioma. Los Indicadores de Tráfico. Desarrollo del método de valoración de páginas web. Desarrollo de la metodología para el modelo de valoración del dominio. Cyberbibliografía. Indice 1. Introducción 2. El Dominio 3. El Idioma 4. Los Indicadores de Tráfico 5. Desarrollo del método de
valoración de páginas web 6. Desarrollo de la metodología
para el modelo de valoración del dominio 7. Cyberbibliografía 8. Anexos 1.0
Introducción La
Pagina Web de un empresa (Website), es su presentación al mundo. La imagen
corporativa de una empresa será la que refleje su Página Web en el monitor de
una computadora conectada a Internet. Se puede definir que una Página Web (Website) es un activo
de una empresa, y por lo tanto susceptible de ser valuado. El objetivo de esta monografía es la de presentar un Modelo
de Valoración de Páginas Web (Website Appraisal), analizando desde las
características de su Dominio hasta los costos de Diseño, Alojamiento y
Mantenimiento de la misma. 2.0
El Dominio Se puede definir como Dominio (Domain) al nombre de la Página
Web; sin embargo es mucho mas que eso. El Dominio, al transpolarlo fuera del
ciberespacio, sería el equivalente a la “marca” o “denominación
comercial de un producto o una empresa. El Dominio, es tan importante, que el por si solo tiene un
valor existiendo o no la Página Web relacionada con el mismo. Los dominios a nivel mundial están organizados por Internic,
quien garantiza la singularidad del mismo en la Red (Web). De otra manera, podrían
existir en el ciberespacio Dos o mas Páginas Web con el mismo Nombre o Dominio.
Existen a nivel mundial “Registradores” de dominios que inscriben en
Internic los Dominios solicitados por las personas o empresas interesadas y este
registro tiene un costo muy bajo (70 US$ bianuales o menos). Debido a la “singularidad” de los Dominios, se ha creado
un mercado mundial donde se venden o subastan (bid) Dominios de todos los tipos.
Por supuesto, algunos serán mas valiosos que otros, y sobre la determinación
del valor de los mismos, versa esta monografía Técnicamente un Dominio se basa en un nombre seguido
de un punto (dot) y una extensión. El nombre, puede ser compuesto de la forma que uno
quiera, en el idioma de su preferencia, puede incluir letras, números, signos
de puntación etc.. Precisamente, esta primera parte del Dominio es la que debería
definir el objetivo de la Página Web, aunque también es válido que el nombre
no signifique nada en particular. La extensión, es mas rígida y tiene un formato preciso que
no se puede variar. Las mas importantes que se utilizan en la Red son: .com -
.net - .org - .edu - .gov - .co - .uk - .tv - .ws - .cc - .ve Son ejemplos de dominios: Porlapuerta.com Loquesea.com Grupo77.net Photo.com
Gold_wins.org
e-corporate.net
3.0 El
Idioma Internet,
es mundial (word-wide); por lo tanto todos los idiomas de la tierra son válidos
(aunque existen algunos idiomas en que sus caracteres o pictogramas aún no están
disponibles en la Red). Sin
embargo, el idioma de la Página Web y especialmente el idioma en que está
compuesto su dominio, incide determinantemente en el valor de la Página Web. Al examinar
las estadísticas de empresas y organizaciones gubernamentales y no
gubernamentales que estudian el fenómeno de Internet, podemos encontrar
indicadores como los siguientes:
Esto quiere
significar que el 59.26% de los usuarios de Internet, no accederán a una Página
Web (mas bien, a un Dominio) que no esté en Inglés. NOTA: Quizás
la única observación a esta estadística, sería los Hispanoparlantes (bilingües)
de los Estado Unidos, que representan el 11.40% de la población total de ese país,
que podría sumar unos Once Millones de usuarios, que acceden tanto a las Páginas
Web en Inglés como en Castellano.
Ambas
tablas estadísticas, nos confirman una tendencia claramente demarcada: Los
Dominios en inglés, superan ampliamente a los Dominios en cualquier otro
idioma; por lo tanto: Un Dominio que esté en inglés, tendrá una demanda (por
escasez) mucho mayor que un Dominio en otro idioma y esto influenciará
claramente en el valor del mismo. Por ejemplo
el Dominio: loans.com, se subastó recientemente en Tres Millones de Dólares.
Su homólogo en Castellano: prestamos.com, es improbable que llegue (por vía
del mercado convencional) a alcanzar un valor similar. 4.0
Los Indicadores de Tráfico
Si la Página
Web asociada con el Dominio existe en la Red, los indicadores de tráfico
definen su popularidad, o sea la cantidad de veces que es visitada o la
facilidad de ser encontrada a través de los Motores de Búsqueda (Search
engines). Los
principales indicadores de tráfico de una Página Web son: ·
Los Contadores de
Visitas (Hit Counters) ·
Presencia de la Página
Web en los Principales Motores de Búsqueda (Search Engines) ·
Presencia de Metatags en
la Pagina Web 4.1 El
Contador de Visitas: El
indicador de tráfico mas popular es el Contador (Hit Counter), que teóricamente
suma una unidad por cada vez que la Página Web es accesada desde algún punto
de la Red. Sin
embargo, un Contador no es un instrumento muy seguro para evaluar el número de
visitas a una Página Web, ya que el mismo sería fácilmente alterable por el
Administrador de la Página (Webmaster). De acuerdo
al número promedio de visitas al mes, se puede calificar el tráfico de una
Pagina Web como: Mayor
de 5,000 visitas diarias:
Excelente Entre
500 y 4,999 visitas diarias:
Bueno Entre
1 y 499 visitas diarias:
Regular
Ninguna visita algunos días:
Pobre 4.2 La
inscripción en los Motores de Búsqueda (Search engine sumit) Es muy difícil
para los usuarios la búsqueda de una Página Web en particular, ya que tendrían
que memorizar el Dominio de la misma para poder accesarla. Los motores
de búsqueda, permiten facilitar la búsqueda de una Página Web determinada en
función al Dominio, nombre del producto o servicio que ofrece y cualquier
criterio que permita la Página Web deseada u otras similares en cuanto al
servicio que prestan, mercancía que venda o contenido de la misma. Es
indispensable que cualquier Administrador, inscriba su Página Web por lo menos
en los principales Motores de Búsqueda de Internet. 4.2.1
Los 15 Principales Motores de Búsqueda Mundiales: Ranking. Motor de
Búsqueda Usuarios/dia
1. yahoo.com
64,407 2. aol.com 53,101 3. msn.com 47,809 4. lycos.com 24,294 5. nbci.com 19,776 6. netscape.com 18,832 7. excite.com 18,090 8. ask.com 17,624 9. altavista.com 15,785 10. looksmart.com 15,396 11. about.com 14,240 12. go.com 13,190 13. google.com 12,271 14. goto.com 11,634 15. msnbc.com 11,535 Fuente:
cyberatlas.internet.com (Top Sites January 2001) Solo se
cuenta cada usuario una vez al día, independientemente del numero de veces que
accese o consulte al motor de búsqueda 4.2.2
Principales Motores de Búsqueda Venezolanos Ranking. Motor de
Búsqueda Usuarios/dia
1. terra.com.ve
S/D 2. auyantepuy.com
S/D 3. lycos.com.ve
S/D 4. cantv.net S/D 5. venezuelavirtual.com S/D
6. trompo.com S/D 7. venezuelaonline.com S/D
8. venezuelavirtual.com
S/D Fuente:
Investigación Propia 4.3 Los
Metatag Los Metatag
(Meta-etiqueta), es una característica muy especial del Lenguaje de Programacióm
HTML. La presencia de Metatag en una Página Web, permite que el software de la
mayoría de los Motores de Búsqueda, capturen (spider) algunos datos tan
importantes como lo son: ·
Título de la Página
Web ·
Descripción (Breve) de
la Página ·
Palabras Claves
(Necesarias para la búsqueda) De hecho,
para inscribir una Página Web en un Motor de Búsqueda, a veces solo hace falta
enterar la Dirección Electrónica de la Página (URL) y una dirección de
correo electrónico (e-mail). El software (Robot) del Motor de Búsqueda, hace
el resto: Lee los Meta Tag, Clasifica la Página y la Publica automáticamente. NOTA: Sin
embargo, no todos los Motores de Búsqueda trabajan de la misma manera. Algunas
requieren llenar una planilla y ser sometidas a la aprobación del Administrador
(Webmaster) del Buscador, como por ejemplo el conocido yahoo.com. 5.0
DESARROLLO DEL MÉTODO
DE VALORACIÓN DE PÁGINAS WEB Para el
desarrollo del Método de Valoración de Páginas Web, se tomaron en cuenta
solamente Tres (3) elementos: 6.0
DESARROLLO DE LA METODOLOGÍA PARA EL MODELO DE VALORACIÓN DEL DOMINIO Existen
una gran cantidad de empresas y profesionales dedicados a la Valuación de
Dominios. En la “Cyber-Bibliografía”, al final de esta monografía, se
citan la mayorías de las Páginas Web que prestan el servicio de Valuación de
Dominios; algunas gratis, otras pagas, En la búsqueda
de una metodología objetiva, simple, de fácil uso y asequible por la mayoría
de los usuarios de Internet; se seleccionaron Diez (10) modelos de Valoración
de Dominio. Se estudió cada uno de ellos. Se analizaron y clasificaron los
principales elementos bases de la obtención del valor y se creó una “Matriz
de Comparación” con cada uno de ellos. La “Matriz
de Comparación” (Ver el Anexo Nro. 1), permitió seleccionar y ponderar,
los elementos mas importantes que inciden en la determinación del Valor de un
Dominio. El
resultado del análisis de dicha matriz, generó los siguientes: “Elementos Básicos
para la Determinación del Valor de un Dominio” 6.1
EXTENSION DEL DOMINIO La Extensión
del dominio se refiere a el sufijo que prosigue al último punto (dot) de un
Dominio. Son las
Extensiones mas usadas en el ciberespacio: .ve (Venezuela) .ar (Argentina) .uk (Reino Unido) .it (Italia) Sin
embargo, el estudio de los diferentes modelos analizados arrojó las siguientes
conclusiones: 6.1.1
Extensiones Comerciales mas utilizadas en todo el mundo son
.com - .net - .org 6.1.2
Las Extensiones por países, solo tienen sentido (comercial) cuando se trata de empresas subsidiarias
o filiales de empresas o marcas consideradas como transnacionales o globales. Por
ejemplo: terra.com.ve
- xerox.com.ve - lycos.com.ar. Nota: Para
el momento de esta monografía, las extensiones por países son consideradas de
poco interés para la creación de valor de un dominio. 6.1.3
Las extensiones correspondientes a Sociedades Civiles o Grupos
Organizados de carácter social, o sin fines de lucro, o educativas, o
informativa, o personales; no crean valor al Dominio 6.1.4
VALORACION DE LAS EXTENSIONES De la
“Matriz de Comparación” precitada; se concluyeron las diferentes
puntaciones del Dominio en función de su EXTENSIÓN: .com =
3 Ptos. .net =
1 Pto. Otras Extensiones =
0 Ptos.
6.2
ASOCIACIÓN O
RECONOCIMIENTO DEL DOMINIO Este
elemento se basa en el hecho que: Un Dominio tendrá mayor valor, en función de
que se le asocie o se le reconozca fácilmente como un bien, una marca o un
servicio. Por
ejemplo: El Dominio:
avaluos.com, creará mayor valor a una Página Web que el Dominio servi87.com; ya que los usuarios de
Internet podrán asociar fácilmente el primero de ellos a una empresa que
preste servicios de avalúos; mientras que el segundo no lo podrá asociar a
ninguna actividad, servicio o producto en particular (a menos que entre en la Página
Web). Aquí,
también es importante destacar el hecho de que con un Dominio formado de una
palabra, o marca, o denominación comercial; que sea de uso diario o cotidiano,
se creé mucho mas Valor a la Página Web que, si el mismo estuviese formado por
una palabra de uso no tan común. 6.2.1
VALORACION DE LA
ASOCIACIÓN O RECONOCIMIENTO DEL DOMINIO: De la
“Matriz de Comparación”, varias veces citada; se pudo llegar al siguiente
Modelo de Puntuación del Dominio en función a su Asociación o Reconocimiento:
Palabras
o marcas de uso diario y cotidiano: Palabras de un uso no tan diario,
pero que se reconoce o asocia fácilmente con el servicio o producto que
comercializa la Página Web: Palabra
que tiende a asociarse con diferentes productos o servicios:
1 Pto. Palabra que no se reconoce o se
reconoce con dificultad:
0 Ptos.
Por
Ejemplo: Prestamos.com
3 Ptos. Fuller.org
2 Ptos. Servicios.net
1 Pto Inverlar.com
0 Ptos. 6.3
LA LONGITUD DEL
DOMINIO En general,
un Dominio corto se preferirá a uno largo y un Dominio de una sola palabra se
preferirá a uno que posea Dos o mas palabras. La afirmación
anterior, es popular entre los Administradores de Páginas Web (Webmaster) y en
la Matriz de Comparación desarrollada para esta monografía, se confirma. 6.3.1
Dominios Numéricos y
Mixtos Existe un
tema muy interesante relacionado con la longitud de un Dominio: Los Dominios numéricos
o mixtos (letras y números). Por lo general los dominios Numéricos o Mixtos,
aunque son cortos y parecieran estar compuestos de Una sola Palabra, son muy
poco solicitados y la única excepción existe es cuando esos guarismos o
combinación de letras y números se relacionan con algo muy conocido, y solo así,
es cuando dichos Dominios llegar a tener alguna aceptación (o valor). Son
ejemplos de lo anterior: 747.com
(Relacionado con los aviones de ese modelo) H2O.net
(Relacionado con manejo de agua) Magnum357.com
(Relacionado con un arma) 5.3.2
VALORACION DE LA LONGITUD DEL DOMINIO Una sola palabra
Una sola palabra entre 7 y 10 letras
2 Ptos. Una sola palabra
Dos o
mas palabras
1 Pto. Dominios numerales o mixtos no Incluidos en el Punto anterior
0 Ptos. Por
Ejemplo: Autos.com
3 Ptos. Automóvil.net
2 Ptos. Automovilismo.org
1 Pto. Sucarro.com
1 Pto. 1234.net
0 Ptos 6.4
EL POSICIONAMIENTO
INDUTRIAL Se dijo al
principio de esta monografía, que la Página Web de una empresa es su
presentación al mundo. El concepto
de POSICIONAMIENTO INDUSTRIAL, tiene mucho que ver con la afirmación anterior:
¿El Dominio asocia a la empresa con una poderosa transnacional con presencia en
45 países; o mas bien la asocia con una pequeña tienda en un garaje de un
remoto pueblo desconocido? Quizás en
realidad, lo que nos pareció una “gran transnacional” sea una “gran
mentira” y lo que parecía una simple tienda sea el mayor distribuidor mundial
de diamantes. Pero esa es precisamente la ventaja (o desventaja) del
ciberespacio: No estamos allí para ver “el negocio”, lo que vemos es lo que
su Página Web (en este caso su Dominio) nos quiere mostrar. 6.4.1
VALORACION DEL
POSICIONAMIENTO INDUSTRIAL ¿El Dominio se asocia con una Industria Transnacional Global?
3 Ptos. ¿El Dominio se asocia con una Gran Industria Local?
2 Ptos. ¿El Dominio se asocia con una Pequeña o mediana Industria, Negocio, Tienda, Proveedor de Bienes o Servicios?
1 Pto. ¿El Dominio se asocia con una Institución Benéfica o Filantrópica O.N.G., Escuela, Universidad, Oficina Gubernamental, etc.
0 Ptos. Por
Ejemplo: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
de
6 letras
3 Ptos. 
de
11 letras
1 Pto.