Monografias | Eveolution, comercialización para las mujeres (marketing)Eveolution, comercialización para las mujeres (marketing)Resumen: ¿Qué es Eveolution?. Panorama mundial. México, panorama de Eveolution. México - Eveolution en Números. Participación Gubernamental. Participación económica. Las mujeres Jóvenes, son las candidatas para Eveolution, pero... Empresarias en México. Iniciativas que ayudan. Por que SI, Eveolution en México. Introducción: ¿Qué es Eveolution? Panorama mundial México, panorama de Eveolution México - Eveolution en Números Participación Gubernamental Participación económica Las mujeres Jóvenes, son las candidatas para Eveolution, pero....: Empresarias en México Iniciativas que ayudan Por que SI, Eveolution en México: Introducción: El
presente documento, en su gran mayoría es una recopilación de información
obtenida de diferentes medios que se citarán, es un trabajo de investigación
con comentarios y observaciones hechas por un servidor. Históricamente
en México las Mujeres han tenido un papel secundario en los ámbitos políticos,
sociales, económicos de este país (con algunas excepciones), y existen muchas
razones. Pero esta situación está cambiando en los 3 ámbitos mencionados, lo
cual demuestra que Eveolution es real, existe en México, pero en un porcentaje
muy bajo y difícilmente podría decir cuando despegará esta tendencia. Tomé
en cuenta muchos factores para esta investigación, desde históricos, geográficos,
de educación, pobreza, políticos, etc. Eveolution creo es una tendencia vista
con ojos de un país desarrollado y dista mucho de lo que sucede en países
subdesarrollados, las mujeres que están llevando a la práctica estas
tendencias en México si existen pero, son una minoría y la diferencia con el
resto, creo aún es distante, pero se están haciendo cosas, muchas situaciones
están cambiando y se están dando indicios de la presencia de Eveolution en México. La
causa principal que detiene que se vea Eveolution a plenitud en un mayor número
de Mujeres y con mayor profundidad en México es Cultural Genéticamente
las mujeres y los hombres somos diferentes, decidimos diferente, diferimos en el
análisis razonado y en los sentimientos. La combinación de las razones y
emociones suelen ser diferentes, por ello creo que efectivamente la mujer es un
mercado más potencial y en crecimiento, y no ha sido realmente aprovechado por
los mercadólogos, pero la cultura hace que se limiten u oculten estas
cuestiones genéticas. Existe una gran oportunidad para aquellas empresas que
exploten esta tendencia, aún en países como México. Eveolution:
"mujeres
que entienden, ocho verdades esenciales". Para que el día de hoy cualquier
negocio sobreviva, necesita entender cómo actúan las mujeres (según el libro
Eveolution), ya que el hecho es que las mujeres hacen el 80% de todas las
decisiones de compran. Eveolution describe las ocho verdades sobre la
comercialización a las mujeres: 1.
Conectar a sus consumidoras: Las mujeres se conectan una a otra con su marca. Si
se posicionamos la marca de una manera tal que conecte a la mujer en una
comunidad, un grupo, las hermanas, las madres y las hijas o los amigos, ellas
abrazarán esa marca en sus vidas diarias. Las comunidades del Web tales como
iVillage, women.com, y oxygen.com son algunos de los ejemplos de mujeres
conectadas. Por ejemplo, las madres consolidan en sus hijas la idea de la comida
sana, mientras que consolidan en ellas mismas una imagen positiva y actitud
sobre el alimento de la mujer y de la familia. 2.
Si comercializas solo una cosa de la vida de ellas, estamos faltando en las demás
cosas de su vida. Si a esos mercados con nuestras marcas les combinamos vidas
profesionales y personales, entonces ganaremos su corazón. Las mujeres
necesitan ayuda en ejecutar todas las facetas de sus vidas, tienen una necesidad
de conveniencia. Démosle una solución para su problema ¿qué cenar esta
noche?. Hay que proveerla de la ayuda. Entreguemos limpieza, pañales, y la
pizza, ejecutemos sus diligencias, para que ella pueda encontrar más horas con
sus hijos, familia y amistades. Reconozcamos que ella piensa en su familia
mientras está en el trabajo. Proveamos un servicio que le dé la paz de la
mente. 3.
Si ella tiene que pedir, es demasiado tarde: Anticipemos sus necesidades. Las mujeres son
iguales ya sea si se trata de algo personal o de trabajo. Por ejemplo, si su
marido no anticipa lo que ella necesita, ella puede decepcionarse de él. Si un
patrón no anticipa a ella necesita (cómo una guardería cerca de la oficina, o
una remuneración más justa o un simple reconocimiento), ella puede considerar
cambiar de compañía. ¿Cómo llegar a anticiparse y no simplemente ser
reactivo:? Las mujeres deberán estar en la planeación, hablemos con las
consumidoras sobre las maneras que inspiran el pensamiento innovador y
comportamientos o acciones que hacen que se decidan por la compra de algo. 4.
El mercado, su visión periférica y ella nos considerarán una nueva luz entera
(ven todo):
Las mujeres están atentas a la falta de pequeños detalles de los hombres.
Saldrán y harán compras para ese juego que vieron en Diane Sawyer ayer por la
noche mientras que miraban las noticias. Starbucks es una compañía que es
EVEolved todo alrededor. El
cliente femenino puede gozar de su café en un lugar limpio (Si deseamos atraer
a las mujeres) y ella puede comprar la música interna el CD o una galleta para
su pequeño niño. Trabajemos sobre los detalles sutiles que rodean su marca,
la música del almacén, la manera que se diseña su menú, los uniformes de sus
camareras o los representantes de ventas. Es más probable estos detalles
funcionen a que las asaltemos con publicidad agresiva o llamadas telefónicas
fastidiosas. 5.
La caminata, funcionamiento, ve a ella, asegura su lealtad por siempre:
La señora de Avon fue el primer paso de esta progresión. Ella nació en una
edad en que las mujeres permanecían en el país porque eran principalmente amas
de casa. Hoy, las mujeres no desean hacer ese viaje adicional a la tienda de
comestibles o al salón, tiene otras múltiples ocupaciones. Si podemos
proporcionar un servicio de calidad en el país, estado o comunidad, su marca
será imprescindible. ¿Por qué no proveer su tienda de comestibles sobre una
base mensual? Vayamos a ella, ella no tiene tiempo de ir a buscarnos como antes,
las cosas están cambiando. 6.
Esta generación de los consumidores de mujeres nos
conducirá al siguiente hecho: El detergente que una mujer utilizaba, era
probable que su madre utilizó siempre, hoy no creemos sea así. Las mujeres
ejecutan en su casa. En los mercados asiáticos donde hay fuertes los lazos de
la familia, las marcas venderán definitivamente por lazos familiares, pero esto
está cambiando, hay más autonomía. Asociar una marca con la madre tendrá una
identificación fuerte de calidad y confianza, pero ahora empieza a ocurrir
completamente lo contrario. 7.
Cooperando y comparando es la mejor manera de levantar una marca:
Preguntándole a ellas ¿cómo se siente, qué colores prefiere, cómo piensa
puede ser atendida lo mejor posible? ¿Cuándo fue la última vez usted que pidió
un feedback y respondido realmente reajustando su producto? 8.
Todo importa, no podemos ocultar detrás de la insignia:
Las mujeres buscan integridad en una marca. Desde la manera de tratar a los
empleados, la vida personal de CEO's, cuestiones ambientales, las materias
primas. Necesitamos escucharlas y sostener su demanda. Las mujeres no buscan
simplemente valor en una marca. Buscan valores. Estados
Unidos: La
primea razón es que las mujeres compran o influencian la compra del 80% de
todos los bienes de consumo. Eso incluye el 51% de electrónica y el 75% de los
productos farmacéuticos. Los automóviles compran el 50% de todos los coches e
influencian realmente el 80% de sus ventas. Los hombres condujeron el mercado de
cómputo, ahora la compra del 50% de PC lo hacen las mujeres. El 48% de
inversionistas del mercado de acción son mujeres. La mitad de todas las mujeres
posee fondos mutuos. Las mujeres comienzan negocios en dos veces el índice de
los hombres (cada sesenta segundos), para un total de 9.1 millones de ellos. Sus
negocios generan $3.6 trillones anualmente y emplean a 27.5 millones de
personas, más que todas las compañías de las 500 empresas de Fortune
combinadas, en América. Ésta es una tonelada de poder adquisitivo. La
segunda razón de la comercialización de EVEolutionary es la biológica. Las
mujeres son diferentes de hombres. Muy diferente. Como todas las grandes
verdades, es simple pero complejo. Las mujeres perciben el mundo con su propio género.
Es una cuestión de impresión genética. Eveolution se está dando cuenta y
existe una gran área de oportunidad para los mercadólogos. América
Latina: Se
ha generado la necesidad de seguir de cerca las relaciones de género, a partir
del conocimiento de cómo se dan éstas en la vida cotidiana: en el hogar, la
escuela, el trabajo, entre otros. Y las cosas realmente están cambiando, pero
mucho más lento que en países desarrollados, pero hay cosas que han ganado y
están cambiando, como ejemplo en 1980 por primera vez se celebró en Centroamérica
Otro
ejemplo es que en la década de los noventa ha sido testigo de los enormes
logros en el campo de liderazgo femenino en América Latina, pero la inserción
real de las mujeres en el poder requiere de profundos cambios sociales, políticos
y culturales que apenas empiezan a cristalizarse. En una edición especial, la
publicación "Perspectivas" de la organización Isis Internacional con
sede en Santiago de Chile, activistas feministas, teóricas, académicas,
periodistas y mujeres de la política, hablan en torno al surgimiento y
presencia de las mujeres, que desde distintos ámbitos públicos vienen actuando
como líderes. Y hoy en día, ellas representan alrededor de 13 por ciento de
integrantes de las dos cámaras, alta y baja, en Latinoamérica, si se toma en
cuenta América del Norte y el Caribe, la cifra sube a 15.4 por ciento, cuando a
principios de la década era del 10 por ciento. Aún así hay mucho camino por
recorrer. Europa: Pero
no todo es tan fácil, en Europa, a pesar de tener países en su mayoría
desarrollados, según palabras de Anna Mercadé, español autora de varios
libros, escribe "La autonomía de la mujer sólo será posible si es
independiente económicamente. Mientras la mujer no gane dinero, no tenga su
propia cuenta corriente y no tenga su propia jubilación será carne de cañón
de lo que está pasando. Aquí en España, sin ir más lejos, en los dos
primeros meses del año han ocurrido más de 60 muertes de mujeres en manos de
sus maridos o de sus amantes". "Tengo
pruebas de que las mujeres emprendemos de manera diferente a los hombres.
Montamos empresas de forma diferente desde la idea misma, la organización, nos
gustan más las empresas horizontales, no tan jerárquicas y, sobre todo, dentro
de la economía sostenible, compramos y decidimos diferente. Hay de todo, las
muy despabiladas que se introducen muy bien en el mercado y tienen los pies en
el suelo, y otras que han hecho un retroceso. Hoy en día hay chicas jóvenes
para las que lo más importante en su vida es casarse; todavía piensan en el príncipe
azul que las mantendrá. A las feministas se nos cae la moral al suelo cuando
vemos que está así la cosa (¿Eveolution?). Luego vemos que las mujeres
escogen carreras con las que pueden ayudar a la sociedad y tal y cual, no
escogen carreras técnicas ni carreras de las ciencias de la información. Esto
es muy peligroso porque aparte del dinero lo que dominará el mundo son la
información y las tecnologías". Categórica y aventando la pluma con la
que todo el tiempo estuvo jugando dijo: "nos estamos quedando atrás". En
todo el mundo: En
1979 se adopta por parte de las Naciones Unidas, Las
mujeres aún no pueden ejercer libremente su derecho a la igualdad. En muchos países
incluyendo México, no se ha logrado romper con el ámbito restrictivo. No basta
poner en papel los derechos y prerrogativas que le corresponden, se trata de
crear los mecanismos a través de los cuales se pueda ejercer, pensar y actuar
en igualdad. Para hacer de la igualdad una realidad hace falta que los Estados
comprometidos ofrezcan a sus ciudadanas la igualdad de derechos en la vida política
y pública y con ello igualdad social, económica de libre decisión; igual
acceso a la educación y a los mismos programas de estudios. En
países desarrollados las cosa han cambiado, efectivamente Lo
que sí es un hecho es que la tendencia de Eveolution es real en América Latina,
es un hecho que sucederá y ya está sucediendo, el reto es saber cuando y en
donde, en países de Latinoamérica quizá se estén viendo algunos de estos
efectos, pero en círculos muy pequeños, que tiene las capacidades económicas
y sociales para lograr emprender un negocio y con ello puedan comprar por
Internet o tomar más decisiones. Algunos de los puntos mencionados por
Eveolution están sucediendo, pero la mayor parte de la sociedad femenina aún
no tiene los medios para lograrlo en nuestro medio (México y AL). La
punta es esa información de proceso de las mujeres deciden diferente al
hombre porque nuestros cerebros se atan con alambre diferentemente. Oímos,
adquirimos, y utilizamos lenguaje de nuestra propia manera. Los profundos
cambios socioeconómicos, en gran parte del mundo, han propiciado que mujeres y
hombres se desempeñen en diversas actividades y que poco a poco los roles de género
hayan sufrido modificaciones. En la actualidad es común observar a las
mujeres participar en forma más plena en la vida social, cultural, económica y
política de sus países, al igual que emplearse en actividades que
anteriormente eran consideradas netamente masculinas. México, panorama de Eveolution Hay
muchas cosas que están cambiando, y como ejemplo basta un botón, en política,
en el último informe de gobierno, el primer mandatario (Vicente Fox) no faltó
a la precisión de diputadas y diputados, señoras y señores, amigas
y amigos, mexicanas y mexicanos. Pero... esto va mucho más de fondo, no
es simplemente una cuestión política, económica o social, creo que el
principal reto para que Eveolution se empiece a ver en México es CULTURAL. En
qué se está dando (un pequeño segmento): Pongamos
como ejemplo a una mujer que conozcamos, que tenga un buen empleo, de las que no
viven sin su mail..."La mujer de la era digital se posesiona día con día
como uno de los factores fundamentales en el desarrollo de Tras
estos últimos años, en que las mujeres comenzaron a formar parte importante de
la fuerza laboral e intentaron parecerse a los hombres en todos los aspectos,
desde vestir trajes ejecutivos a apostar en centros de juegos, nuevas
investigaciones revelan que ahora los hombres imitan a las mujeres (Soy
totalmente Palacio, a los hombres les llama más la atención estos
comerciales). Las mujeres actuales producen trabajo de alta calidad, establecen
objetivos y los cumplen y apoyan a sus subordinados, los cazatalentos buscan
ejecutivos que puedan retener a sus trabajadores y sobresalir en las estructuras
propias de la nueva economía y las mujeres son los candidatos idóneos. Muchos
nuevos estudios revelan que las mujeres en puestos administrativos superan a sus
pares masculinos en casi todos los parámetros. De hecho como comenta un
articulo publicado recientemente en la revista de negocios Business Week, después
de años de analizar lo que hace más efectivo a los líderes y de decidir quien
tiene lo que hace falta para triunfar en esta nueva era de los negocios, los gurús
administrativos saben ya como mejorar sus probabilidades de conseguir un gran
ejecutivo: contratando a una mujer. La mujer de la era digital medita mejor
las decisiones, tiene un mayor espíritu de colaboración y busca menos la
gloria laboralmente hablando, pero personalmente y en su casa, cuida hasta el mínimo
detalles de su apariencia y la de sus seres queridos, ella decide la comida, los
muebles, el auto, la ropa, pero ahora en la empresa también está tomando
decisiones de qué si comprar, qué no comprar, donde comprar, cuándo comprar,
etc, etc. Así
obtienen altas calificaciones en exactamente aquellas habilidades necesarias
para triunfar en la era global de la información, en la que cuenta el trabajo
en equipo y el saber asociarse en proyectos comunes Personalidades como Carla
Fiorina de Hewlett-Packard Co. , Andrea Jung de Avon Products, y Sonia Dulá de
Obsidiana.com, junto con muchas más, destacan en la industria su influencia
crece día con día. Como
usuarias de La
mujer de la era digital es dinámica, imaginativa, dispuesta a los retos y
quiere participar en el proceso de digitalización de sus hijos en edad escolar,
entender lo que hace su marido con la tecnología y explotarla ella cada día más.
En Estados Unidos la mujer supera ya al hombre como usuaria de la computadora y En
la industria digital su influencia será sin duda decisiva para la definición
de los nuevos patrones empresariales con relieve en el aspecto humano de las
organizaciones y como líder natural de los nuevos proyectos que traerá la
globalización y la modernización tecnológica y en toda la parte comercial, es
decir, se está cumpliendo el Eveolution. En
un mundo en constante explosión tecnológica, la mujer de la era digital deberá
estar abierta a todas las propuestas que en comunicación, entretenimiento y
conocimiento nos brindará esta revolución trascendente. Los fabricantes
desarrollan ya una serie amplísima de productos domésticos con acceso a México - Eveolution en Números: Estas
son algunas razones por las cuales hoy por hoy la tendencia de Eveolution está
restringida para la mayoría de las mujeres en México, lo cual no quiere decir
que no sucederá en México, pero hay problemas de fondo que deberán ser
arreglados. La tendencia Eveolution, creo está diseñada para un país
desarrollado. Analfabetismo: El
analfabetismo es una característica que muestra diferencias importantes entre
generaciones y entre sexos. Entre las personas de edad avanzada es
considerablemente alto el porcentaje de población analfabeta y también son
notables las diferencias entre hombres y mujeres. La reducción del
analfabetismo, reflejada en las generaciones jóvenes y la menor diferencia
entre sexos da cuenta de los avances que en materia educativa se han dado en las
últimas décadas. 2001
Fuente
INEGI Es
claro que el poder y la participación de las mujeres en la toma de decisiones
están muy por debajo del poder que ejercen los hombres. Aunque ha habido un
avance en la integración de las mujeres en estos rubros, se deben redoblar
esfuerzos para que la brecha sea cada vez menor y finalmente se logre que el
poder y participación en la toma de decisiones sea equitativos entre hombres y
mujeres. La
participación femenina en el sector público se ha sostenido en los últimos años.
Actualmente existe un equilibrio en cuanto a la participación de hombres y
mujeres dentro del sector público. De un total de 2 millones 288 mil 980
trabajadores: 51.8 por ciento son hombres y 48.2 por ciento, mujeres. De
acuerdo con el documento " Hasta
el último año, en dependencias como las secretarías de Salubridad y Educación
Pública, la participación de las mujeres representaba 52.72 y 53.05 por
ciento, respectivamente. Mientras que en Trabajo Social el 51.49 por ciento,
seguida de Industria y Comercio con 50.22 por ciento. En De
Pero
en los puesto de toma de decisiones es otra historia, la participación de
mujeres es mucho menor, lo cual también tenderá a cambiar. La participación
de la mujer en el gobierno, por la cultura de un país, está influenciada por
las acciones políticas, sociales y económicas y con ello se definen muchos de
los comportamientos de compra que pueden ser completamente diferentes de un país
a otro por cuestiones culturales. Considero que la teoría de Eveolution, está
pensada para cualquier mujer genéticamente hablando, pero culturalmente tendrá
diferentes aplicaciones en cada región que dependerá de su cultura. 2001
Fuente
INEGI La
tasa de participación femenina es considerablemente menor para las mujeres que
para los hombres. Mientras que el 36.4% de las mujeres de 12 años y más
participó en la actividad económica, casi el 80% de los hombres de esas edades
lo hicieron. Sin embargo, si se observa la participación en el trabajo doméstico
la relación se invierte de manera notable. Casi el doble de las mujeres con
respecto a los hombres de 12 años y más participa en quehaceres domésticos de
su propio hogar. Es importante mencionar que aunque los hombres participan cada
vez más en las actividades domésticas, la carga de estos quehaceres sigue
recayendo en las mujeres. 2001
Fuente
INEGI Participación
económica por nivel de instrucción: Aunque
es evidente la menor participación económica femenina con respecto a la
masculina, la diferencia se hace menor conforme aumenta el nivel de instrucción.
Lo anterior da cuenta de la importancia de la educación, entre otras cosas,
para una mayor participación de las mujeres en las actividades económicas. 2001
Fuente
INEGI Tasa
de participación laboral económica de la población de 15 años o más Año Mujeres Hombres 1982* 24.1 73.4 1990 31.7 75.4 1999 36.5 74.4 2000 35 72.9 Las mujeres Jóvenes, son las candidatas para Eveolution, pero....: Miriam
Ruiz del Instituto de la mujer comenta: "Aunque las mujeres jóvenes del
siglo XXI tienen mejores perspectivas culturales que sus madres para lograr una
vida plena y libre, están limitadas por las precarias condiciones económicas
del país donde la seguridad laboral, aún con altos niveles educativos, es
inexistente". En
el 2010 participarán en la economía formal 20 millones de mexicanas, ¿Eveolution? De
acuerdo a proyecciones del Consejo Nacional de Población, (Conapo), la población
femenina económicamente activa se incrementará a 19.5 millones en 2010 y a
cerca de 23.1 millones en 2020. El 38 por ciento de los más de 1.2 millones de
empleos que deberán crearse en los próximos 10 años para absorber a los
nuevos ingresantes al mercado laboral, serán ocupados por mujeres, prevé el
organismo. En tanto, en la actualidad se insertan en la actividad económica más
de 13 millones de mujeres, con una tasa de participación de entre el 36 y 37
por ciento. Sin
embargo hasta 1999, alrededor de 54 por ciento de las mujeres ocupadas tenían
un ingreso de hasta dos salarios mínimos, lo que refleja su inserción en
actividades de baja productividad y escasa calificación lo que evidencia que en
México todavía las mujeres están sujetas a diversas formas de discriminación
y enfrentan obstáculos para garantizar su participación plena en el proceso de
desarrollo. De acuerdo con las estadísticas del Conapo, el número de mujeres
menor a 15 años se reducirá de 16.3 millones en el año En
contraste, la población femenina de entre 15 y 64 años continuará incrementándose
de 31.3 millones en Por
lo que hace a la población rural femenina, que es de 11.6 millones,
equivalente al 49.8% del total, 3.5 millones son mujeres indígenas que viven en
condiciones mucho más difíciles. La esperanza de vida de las mujeres
campesinas es tres años menor que el promedio, el riesgo de morir de parto es
el doble, y su jornada de trabajo es de Comparación
entre México EEUU y Japón Una
diferenciación de tres países, como los son: EE.UU, Japón y México, en
cuanto a su Población Económica Activa (PEA), es decir, sé busca en que
porcentajes esta población participa. Por otra parte la comparación entre
estos países, pero en su Población Económicamente Inactiva, o sea su
porcentaje (PEI). Participación de la PEA 1970 1980 1990 EEUU Japón México EEUU Japón México EEUU Japón México Femenino 43.9 49.9 50 51.4 47.6 49.42 57.4 50.1 76 Masculino 79.7 81.1 50.9 76 79.8 50.57 74.9 77.2 35 Desempleo
Femenino 4.7 4.7 5.7 7.9 2.1 5 6.3 2.2 5.3 Desempleo
masculino 2.7 2.7 5.8 7.2 2.3 5.9 6.9 2 6.4 Una
vez pasados los festivales escolares y las comidas del 10 de mayo, Día de las
Madres, casi más de la sexta parte de la fuerza de trabajo en México regresa a
la complicada ecuación de brindar ingresos al hogar, al tiempo de sostener los
egresos de salir a trabajar y equilibrar la vida afectiva de su descendencia, la
propia y, en general, de la familia, con un costo directo a sus bolsillos, pero
esto quizá sea una oportunidad para Eveolution. Aunque
el Producto Interno Bruto (PIB) aún no prevé el cuidado de los hijos como
actividad productiva, el costo de la maternidad impacta los ingresos de las
familias, toda vez que los servicios estatales de cuidado infantil son
insuficientes o inadecuados a la cambiante cara de la maternidad en México. Con
el aumento de las mexicanas en Complicaciones
para Eveolution. En México 80 mil empresarias luchan diariamente contra la
discriminación: Ser mujer y tener poder económico aunque sea sólo con una
micro empresa significa en México para 87 mil 205 empresarias una lucha
cotidiana contra prejuicios y discriminación. A esto se suma su obligación
social de tener que conciliar el trabajo y la familia, (explicó en entrevista
Dalia Barrera Bassols, investigadora de El
Programa Interdisciplinario de Estudios de Esto
quiere decir que no se está dando Eveolution, pero las mujeres han desarrollado
diversas estrategias, como el colocar la imagen masculina de manera pública, es
decir, como el dueño del negocio aunque quien maneja la empresa es la mujer (la
que decide, lo que al mercadólogo realmente le debe importar). De esta
manera es más fácil conseguir un crédito si el nombre del
"responsable" es un varón. Por esta razón explica Gina Zabludovsky
aproximadamente 60 por ciento de las empresarias tienen el negocio en sociedad.
La década de los noventa ha sido testigo de los enormes logros en el campo de
liderazgo femenino en América Latina, pero la inserción real de las mujeres en
el poder requiere de profundos cambios sociales, políticos y culturales que
apenas empiezan a cristalizarse. Intereses políticos y económicos obstaculizan
el avance de la legislación en materia laboral y política que deriva en leyes
obsoletas para los tiempos modernos. Guarderías: El
incremento de la participación de las mujeres en la fuerza laboral en México
es una de las transformaciones más significativas que ha ocurrido en la región
durante las últimas décadas, acompañada desde el inicio por cambios en la
organización de las familias. Con ello, el cuidado de niñas y niños se ha
transformado también en un problema por resolver para las madres que trabajan.
En décadas pasadas este asunto era resulto por la familia extendida (abuelas,
principalmente y otros familiares). Sin embargo, hoy la familia extendida es
menos común. En 1980, 25.5 por ciento de las familias era clasificada por el
Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI) como
extendida, para 1990 solo el 18.3 por ciento de las familias es clasificada de
esta forma (Eveolution). Es por ello que las mujeres, en quienes aún recae la
responsabilidad del cuidado de la prole, se ven en la necesidad de contratar a
una tercera persona que se haga cargo del cuidado de sus menores. De manera que
esta tarea es legada a las hijas o hijos mayores o a las nanas, pero también,
en términos institucionales, a las guarderías. Educación: Lo
malo: Por
otra parte, a pesar de que la educación básica está mayoritariamente en manos
de las mujeres, las maestras tienen poco acceso a puestos de dirección y de
representación sindical, aún así han logrado insertarse en actividades económicas,
políticas y sociales como nunca en la historia de nuestro país. Diferentes
estudios de las condiciones laborales de las profesoras advierten que no
obstante de la representatividad de las mujeres en el magisterio, las altas
jerarquías educativas están bajo la responsabilidad de los varones y lo mismo
ocurre en los puestos de representación sindical dentro del Sindicato Nacional
de los Trabajadores de De
acuerdo con Según
la investigadora del Colegio de México, Etelvina Sandoval, el trabajo
magisterial femenino enfrenta difíciles condiciones por su baja valoración
social, escasos apoyos institucionales y salarios precarios a pesar de que históricamente
el magisterio ha demandado el 100 por ciento de aumento salarial, incremento que
nunca les ha sido concebido. Lo
Bueno: Aún
con todo lo anterior se están logrando avances en 2 sentidos, el número de
mujeres inscritas está en aumento y en carreras o especialidades que antes eran
consideradas exclusivas para hombres, y segundo que cada día es mayor el número
de mujeres que tienen cargos directivos dentro las instituciones públicas y
privadas, lo cual nos deja ver que hay un cambio que con el tiempo deberá
disminuir los problemas mencionados al inicio de este tema Algunas
de las tareas que ya se están haciendo: El
Instituto Nacional para el Fomento de Crecimiento
de ferias para la mujer. "...Todos los derechos para todas las mujeres
todos los días, fue el lema de la sexta edición de Fue
en 1954 cuando la primera mujer mexicana accedió a una curul, convirtiéndose
en diputada. A partir de esa fecha hasta diciembre del 2000, año que vio morir
el Siglo 20, el número de mujeres en El
programa radiofónico y t4elevisivos para la mujer, cómo "El siglo de las
mujeres", que es una barra dirigida a las mujeres de México. No es como
los programas femeninos tradicionales, que normalmente tratan sobre moda,
belleza, maquillaje y macramé. Aquí, se tratan temas de otro tipo, aseguró su
conductora Patricia Berumen. México
Unido por las Mujeres propuso cambios a La
difusión de las leyes, convenciones y pactos relativos a la igualdad de
condiciones y a los derechos humanos de todas las mujeres. Instauración
de diferentes medidas necesarias para que las autoridades e instituciones públicas
en su ejercicio se abstengan de incurrir en todo acto o práctica de
discriminación contra la mujer. Fomentar
en las mujeres y jóvenes la adquisición de conocimientos jurídicos
elementales que posibiliten la defensa y denuncia en la violación de sus
derechos humanos. Secretaría
de Desarrollo Social (Sedesol), Josefina Vázquez Mota. Creemos necesaria la
formulación de un programa destinado a apoyar de manera expresa a las mujeres,
particularmente a aquellas que son cabeza y sustento de su hogar. Por que SI, Eveolution en México: Las
celebraciones del 14 de febrero, teñidas de publicidad, no obstante abren la
ocasión para reflexionar lo que ha sido el amor para las mujeres. Habría que
partir de la desigual relación de las mujeres con los hombres, del sistema
donde el poder lo copa todo. En ese escenario el amor para las mujeres ha sido
sobre todo dependencia, y una rémora para su vida, la de todas las mujeres. Primero,
habría que reflexionar en la cantidad de cosas que hacen las mujeres sólo por
amor: el trabajo doméstico y permanente que es invisible; las energías que
destinan a cuidar y proteger a los otros: los hijos, los viejos, los jefes pero,
sobre todo, la pareja, es decir el otro. Lo que hacen para verse bien y que las
vean bien. Las mujeres invierten mucho tiempo en pensar cómo construir su
imagen, pero más que ello su conducta cotidiana. Por amor quieren continuamente
ser buenas madres, buenas esposas, buenas novias, buenas hijas, porque siempre
están esperando que los otros las reconozcan. Han vivido marcadas por la
necesidad del reconocimiento. Por ello vivir para los otros está atrás de su
idea del amor. La
doctora Marcela Lagarde sostiene por ello que el amor es uno de los muchos
cautiverios o cárceles en que viven las mujeres: "...porque el amor
impulsa a las mujeres a depositarse en los otros, humanos o divinos, a llenarse
de ellos y a entregarse a ellos cual si fueran divinidades.." y esa forma
de amor está significada por el sufrimiento y el sacrificio. Existe un
sentimiento ambivalente perpetuo, como un mandato. Pero además en este sistema
patriarcal el amor está regido por la ideología de la propiedad privada y de
ella derivan lo que decimos que desvanece el amor: están esperando siempre de
los otros, de ahí el miedo al abandono, a la descalificación, al desprecio, el
hecho de la discriminación y retrazo de la mujer en materia económica, política
y social no es culpa solo de los hombres, la mujer tiene gran responsabilidad al
no hacer frente a esta situación. Por muchos años el hombre machista ha
decidido sobre muchas cosas (incluyendo las compras), la mujer, por que ella en
parte así lo ha querido ha quedado marginada. En realidad esta forma de amor /
control está signada por el mandato del otro, así repiten el control de la
pareja, y lejos de establecer reglas igualitarias, la tensión que origina el
control ahoga la libertad y, finalmente, el amor. Fundación
Mujer A.C. --presidida por Beatriz Gallardo Macías--, propuso que la reforma de
En
el mundo de los negocios, esto está comenzando a cambia
(quizá sea eveolution), donde gobiernan los números y más que nada el dinero
y las utilidades netas, resulta muy novedoso que se estén explorando los
sentimientos de la gente, más aun cuando a lo largo de los tiempos lo que
predominó era que los empleados dejarán sus emociones en la puerta de entrada
de la firma. En la actualidad y desde hace un par de años, se está dando más
peso a las emociones y a los sentimientos de los individuos que hacen
parte de las empresas. Este fenómeno es causado por varios factores:
la aparición, en la década de los 90, de una nueva generación de ejecutivos y
gente de negocios, la mayor participación de la mujer en esta nueva generación
y en todos los niveles de la empresa y las nuevas formas de trabajo que trae
y traerá consigo la nueva economía. La
tecnología está permitiendo que la actividad laboral se desarrolle en unas
condiciones más óptimas, lo que está contribuyendo a la disminución de
aquellas tareas que requieren un mayor esfuerzo mental y físico, o riesgo para
salud, que son realizadas por robots y máquinas especializadas, produciéndose
un descenso significativo del índice de accidentalidad laboral. A nivel doméstico,
la tecnificación del hogar está permitiendo, especialmente a la mujer,
disponer de tiempo para la realización de actividades remuneradas, u otras de
carácter cultural, recreativas, de ocio... Conclusiones Los
expertos en liderazgo (no expertos en comercialización) afirman que el siglo
XXI será el siglo de las mujeres, pues ellas poseen una serie de cualidades
que serán indispensables para afrontar la dinámica de constante cambio y
globalización que hoy en día prevalece en los ámbitos empresarial,
comunitario e institucional. Superado
ya el ideal de liderazgo que valoraba la rigidez en lugar de la flexibilidad; la
frialdad en lugar de la emotividad; la rivalidad en lugar del compañerismo. En
esta era de la información, las mujeres tienen ante sí grandes oportunidades y
grandes retos. Existen estudios que demuestran que entre mujeres y hombres
hay, en efecto, diferencias (por ejemplo en las habilidades comunicativas tanto
de salida como de entrada) que las hacen a ellas más eficaces en el manejo de
los nuevos entornos laborales, pero al mismo tiempo combate los prejuicios
sexistas que limitan su desarrollo integral. Eficacia,
ética y equilibrio de vida son las tres que engloban esas características que
permiten a las mujeres sobresalir en sus esferas de acción sin por ello perder
su feminidad, realmente el mundo está cambiando y se nota eveolution en
diferentes ámbitos. Todo dependerá del producto o servicio a adquirir, pero
hay cosas que sin lugar a duda ya están pasando en México y Latinoamérica en
lo que respecta a Eveolution, pongamos como ejemplo la compra una cama y compra
de un chocolate. Si
un joven desea comprar una cama y un escritorio para amueblar su habitación en
casa o quizá hasta su departamento en la ciudad de su Universidad. El económicamente
dependiente de sus padres que residen incluso en otra ciudad, por lo tanto
aprovecha la visita de los mismos para realizar la compra. El
papel que desempeña cada una de estas personas en el proceso de compra es el
siguiente: Usuario: El estudiante es la persona que va utilizar la cama y el
escritorio comprado. La que decide: la madre va ser la persona que decide
donde se compra, cual se compra y como se compra. El comprador: El padre es la
persona que va a realizar la compra y ahora quizá también es la madre,
esto aplicado a México podríamos decir que sucederá con el 60%
aproximadamente de las mujeres, ya que el resto decide sólo por precio (el más
barato), pues vive en extrema pobreza, con lo cual vemos efectos de Eveolution,
pues la mujer es quién decide y probablemente quien paga. Veamos
ahora el ejemplo de la compra de un chocolate, un matrimonio llevo a su hijo de
siete años al pediatra. Debido al buen comportamiento del mismo durante la
revisión, sus padres decidieron premiarlo con un chocolate. El papel que
desempeña cada una de estas personas en el proceso de compra es el siguiente: Iniciador:
La madre fue la que sugirió la idea de comprarle un chocolate al niño.
Influyente: El niño es la persona cuyas preferencias y sugerencias tienen peso
en la decisión final y el Comprador: El padre es la persona que le compra el
chocolate al niño. En este ejemplo quién incita la compra es la mujer y quién
decide es el niño, pero a medias, es decir, la madre es quién decide si es
bueno un tipo de chocolate para el niño, finalmente no dejará que compre algo
de dudosa procedencia o calidad, es decir ella incide, decide y quizá como
el caso anterior, pague realizará las 3 funciones. La
satisfacción del estudiante respecto a los muebles de que adquirió, influirá
en sus conductas subsecuentes, esto significa que cuando este estudiante o su
familia necesitan productos de mueblería habrá una alta probabilidad de que
adquieran un algo similar. La mujer dejó marcado el tipo, la marca, finalmente
ella decidió casi todo, ahora imaginemos el resto de los muebles, la comida, la
ropa, etc y ahora, la empresa, con qué proveedores, qué quieren los
clientes.... Esto es Eveolution. La
globalización jugará un papel determinante para Eveolution en México, cada día
tenemos más productos mundiales, con comercialización mundial, que quizá
fueron elaborados para mujeres del primer mundo, pero que los ven mujeres de
todo el mundo, ejemplos pueden ser comerciales televisivos de yogures, medias,
toallas femeninas muy dirigidos a una mujer independiente, pero también en
comerciales de artículos para caballeros, donde la invitación es a que la
mujer haga la compra y en lo que respecta a los hijos, los niños están ganando
autonomía en sus decisiones, pero por el papel de educación y salud que juega
la mujer sobre ellos, seguirán decidiendo sobre muchas | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
